Cómo Aparecer en los Primeros Lugares de Google: La Guía Definitiva
Este probablemente sea tu caso: tienes un. Sabes muy bien de la relevancia de estar en Internet. Lo complementas con una buena. A pesar de todo ello, no consigues
aparecer en los primeros lugares de Google.
Estás desesperado pues no logras prosperar tu posición. Pierdes importantes oportunidades de negocio,valiosos. Por este motivo, buscas
soluciones eficaces.
En los próximos párrafos, explicaré los
aspectos básicosque te permitirán
aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Estos aplican también para otros buscadores: Bing, Yahoo! Search,y otros.
Los Tipos de Resultados en Google
En el buscador originario de Mountain View, los
resultados de las búsquedas se dividen en 2 conjuntos principales. Estos son
los resultados orgánicos y los resultados pagados.
¿A qué se refiere esto?
Resultados Pagados (SEM)
Si se quiere aparecer más fácil, rápido y asegurar el puesto en la primera página de resultados de Google, se debe recurrir al. Google tiene su plataforma propia para anunciarte en su buscador (y en otras.
Básicamente es
pagarle a Google para aparecer primero. Esta es la
publicidaden buscadores web.
Es fácil identificarlos. Prueba entrando a Google.com y busca "vuelos baratos de 'ciudad x' a 'ciudad y'" (cambia las urbes por las que sean de tu preferencia).
¿Ves los primeros resultados? Estos
son anuncios, incluso lo indicancon un texto color verde a la izquierda de la URL. Las personas o bien empresas que aparecen ahí, pagaron un precio a través de un
sistema de subastapara ponerse en esas situaciones.
Resultados de búsqueda en Google para "vuelos baratos de cdmx a san luis potosi". Los primeros 4 son publicidad AdWords, después hay resultados orgánicos. Clic en la imagen para poder ver en tamaño completo.
Si las palabras clave de la búsqueda son muy competitivas, también habrá
anuncios al final de la página. Algunos, aun, tienen anuncios en la segunda página, la tercera, la cuarta y más.
Resultados en Google para exactamente la misma búsqueda. La diferencia: los últimos cuatro son publicidad AdWords, ya antes están los resultados orgánicos. Así, todo resultado orgánico de la página se encuentra entre 2 bloques de anuncios. Clic en la imagen para ver en tamaño completo.
Resultados Orgánicos (posicionamiento web en buscadores)
Cuando se busca cómo
aparecer en Google gratis, esto es, sin pagar –al menos no de manera directa a Google–, se. Es el acrónimo en inglés para
Search Engine Optimization. Se traduce al español como "optimización en buscadores" u "optimización en motores de búsqueda".
Al buscar en Google,
algunas páginas de resultados no tendrán publicidad. Además, las búsquedas que tienen publicidad cuentan también con diez resultados orgánicos por página. O sea, la publicidad no le quita lugar a los resultados orgánicos.
Estos resultados de búsqueda llegan a ocupar espacios en Google gracias a un
trabajo duro y constante. Aplicando técnicas posicionamiento SEO, se
optimizan las páginas de un lugar para posicionarse al hacer ciertas búsquedas.
Ahora conoces las 2 formas que existen para posicionarse en Google. 2 tipos de resultados. Los dos, tanto posicionamiento web en buscadores como SEM, tienen sus ventajas y desventajas al equipararlos.
Pero hay algo más inquietante,
¿Cómo me puedo posicionar mejor en Google aprovechando el SEM y el posicionamiento en buscadores?O algo más básico, ¿de qué se tratan el posicionamiento web en buscadores y el SEM en esencia?
Veamos cada uno de ellos. Primero el SEM y más tarde el posicionamiento web en buscadores.
Posicionamiento SEM Para Aparecer en los Primeros Lugares de Google
¿Qué es el SEM?
Propiamente dicho, la mercadotecnia en buscadores es cualquier acción que permita hacer marketing a través de ellos. Esto incluye al posicionamiento en buscadores.
Sin embargo, en la práctica
se entiende por SEM a las campañas pagadas PPC y CPC. Estas son las que dejan enseñar anuncios en buscadores web como Google y algunos contendientes.
PPC
El(del inglés
pay-per-click), es una modalidad de publicidad en línea. En esta, el anunciante debe abonar cada vez que alguien hace click en sus anuncios. Si logra una conversión o no, es tema aparte.
Plataformas como Google AdWords y Bing Ads son servicios PPC que funcionan en buscadores. En redes sociales,ofrecen entre sus opciones el pago por click.
CPC
El CPC o bien costo por clic (del inglés
cost-per-click) se refiere propiamente al pago hecho por cada clic. Sí, es un tanto confuso llamarle pago a la plataforma y costo al pago.
Empero, es importante no ver al CPC como un simple pago sino más bien como su nombre lo dice: un costo. Lo preferible es que logremos tener los costos más bajos posibles, optimando nuestros recursos para conseguir los mejores resultados. Aquí también entra en juego el
retorno de inversión (Return of Investment).
AdWords: Aparece Fácilmente en los Primeros Lugares de Google
En el caso de AdWords, la plataforma muestra varios resultados que incluso van más allá de la primera página de Google. Por ello, anunciarse en Google no será garantía de aparecer en la primera página o bien como primer resultado. También requiere
optimización y empleo inteligente de recursos.
Estos son algunos de los conceptos a tomar en consideración al hacer SEM en Google:
Determinación del CPC Real
Google es quien determina el CPC real. De hecho, en general sugiere una puja u oferta. No obstante, ofertar lo sugerido o bien más.
De pacto a Google, esto es lo que se toma en cuenta para
calcular el CPC Real:
"Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clics esperada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos de anuncio, tenemos en consideración factores como la relevancia, los porcentajes de conversiones posclic aguardados y la relevancia de las extensiones o de los formatos en la página de resultados de la búsqueda. Luego, el ranking del anuncio de cada anunciante se emplea para determinar dónde aparece el anuncio, y qué género de extensiones y otros formatos de anuncio se mostrarán con él (o si el anuncio o bien formato de anuncio se mostrará)." –
En resumen, se toma lo siguiente:
- Nivel de calidad, mejor conocido como
Quality Score. - CPC Máximo.
Entonces, ¿Cómo Logro el Primer Resultado AdWords?
Un buen resultado pagado se consigue con una combinación similar a la que determina el CPC Máximo:
Quality Score.- CPC Ofertado.
De esta forma, en general el primer resultado SEM lo logra aquél anuncio con el mejor
Quality Scorey el mayor CPC ofertado. Así es como se puede lograr aparecer en las primeras posiciones de Google.
La formula completa y el peso de cada factor, es un secreto que Google tiene realmente bien guardado. Mas, se sabe que
toma en cuenta estos parámetros:
- Experiencia de usuario (UX).
- Tasa de Clicks. Se equiparan las impresiones (vistas) con los clicks.
- Relevancia de la.
- Estructura de la URL.
- Palabras clave objetivo.
- Texto del
copy. - Entre otros.
El
videoa continuación, del canal de oficial en YouTube "Google para tu negocio", explica de una forma muy comprensiva todos los aspectos para
ocupar las primerasposiciones y tener:
Posicionamiento SEO Para Aparecer en la Primera Página de Google
Pagar para aparecer en los primeros resultados web de Google como publicidad, no es la única manera de hacerlo.
También existe el posicionamiento orgánico.
Para ello, se requiere
optimizar las páginas que componen nuestro lugar web. Esto funciona mejor en el
largo plazoy es una buenísima opción cuando en el sitio se.
Estas son las primordiales claves del posicionamiento SEO para conseguir estar en la primera página.
Aprovecha el Código del Sitio Para SEO
La base de toda página web es el código. Con esto me refiero principalmente a
HTML y CSS, lenguajes de marcado y de hojas de estilos respectivamente para web. Son los que se emplean para diseñar y desarrollar sitios web.
El código debe tener una estructura lógica. Además, debe cuidar los siguientes aspectos:
Etiqueta de Título Relevante
Generalmente va dentro de la etiqueta
heady luce asi:
<head>
<title>Título de la Página</title>
</head>
Toda página debe tener un titulo. Su contenido ha de ser relevante. Este
se muestra en el Buscador de Google y en la ventana o pestaña del navegador.
Por ejemplo, para un restaurante mexicano en la colonia Roma Sur de la Urbe de México que recibiera por nombre "La Comidería" (al instante de escribir el post, no existe tal). ¿El siguiente podría ser un título relevante para la página primordial del lugar?
<title>La Comidería</title>
No. Algo así sería más apropiado:
<title>La Comidería | Gastropub Mexicano | Roma Sur, CDMX</title>
Es importante aprovechar el
límite de caracteresdisponibles, situado en un rango de entre 50 y setenta caracteres en lade Google. Así podrás mostrar palabras y
frases que sean relevantes, lógicas y coherentes.
Meta Descripción
Cada una de las páginas debería tener una
meta descripción. Esta no debe sobrepasar los 160 caracteres.
¿Por qué requieres una
meta description? Porque
Google la muestra bajo el título y la URL en los resultados. Intenta sostener la relevancia de dicha descripción, pues de no ser así, el buscador podría mostrar algo diferente en la página de resultados.
Además, la descripción debe
invitar a los usuarios a entrar a la página, funcionar como.
Continúo con el ejemplo del restaurant, esto sería una mala idea:
<meta name="description" content="La Comidería - Inicio - Menú - Nosotros - Contacto - Noticias Comideria1 ©Agencia de Publicidad">
Pero esto tendría resultados satisfactorios:
<meta name="description" content="En La Comidería tenemos los mejores platillos mexicanos y concepto fusión sibarita-callejera, ¡ven a conocer nuestro menú!">
Robots
Muchos sitios cuentan con un archivo llamado
robots.txt
en la carpetita raíz. Este sirve para indicarle a las "
arañas web" como las de Google a
qué páginas deben entrar y a cuáles no.
En tu lugar, el contenido podría ser el siguiente:
User-agent: *
Allow: /
Pero si hay algo que no quieres que se indexe en Google, por ejemplo, sitios de prueba o páginas a las que únicamente pueden entrar usuarios autorizados. El archivo podría quedar así:
User-agent: *
Disallow: /pruebanuevositio/
Otra opción son las etiquetas
meta robots
. Estas son exclusivas por página (no engloban todo el lugar). Permiten señalarle a las
web crawlersque no deseas que indexen una página e inclusive que no prosigan los links en esta. Quedaría de la siguiente manera:
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Solamente
no añadas
noindexy
nofollowo
disallowa tus páginas. Si lo haces, no solamente dejarás de aparecer en los primeros lugares de Google sino más bien, que
tu lugar desaparecería por completo del buscador.
Encabezados H1 al H6
A diferencia de la etiqueta
title, las etiquetas de
encabezados sí se muestran visualmente en las páginas.
La
<h1>es la primordial.
Ninguna página debería tener más de una etiqueta
<h1>
, puesto que si se añaden más, se restan relevancia, evitando así a la web ocupar los primeros lugares de Google. Básicamente poner dos o más H1 puede confundir a Google.
Sin embargo, con HTML5, esto está cambiando y ya existen muchas páginas con más de una etiqueta H1 que tienen una muy buena posición en Google. Entonces, es cuestión de usarlas con ingenio.
En muchas páginas, el contenido de la etiqueta
<h1> (al menos de la primera, cuando se usan múltiples) coincide con la etiqueta
<title>. Esto no es malo, pero a veces se puede aprovechar para dar mayor contexto al visitante de la página web.
Respecto a las
etiquetas
<h2>a la
<h6>, puedes usar tantas como desees en una sola página. Mas debes asegurarte de usarlas como subtítulos o categorías y subcategorías de un tema.
Además, siempre hay que mantener la jerarquía. Si pones una etiqueta
<h4>, asegúrate de que se halle después de una
<h3>, una
<h3>después de una
<h2>, etc.
Nombre de Archivo y Atributo
alt en Imágenes
Tu sitio tiene contenidos. Muchos de ellos pueden ser
imágenes. Google no las puede ver directamente, pero sí puedes indicarle de qué tratan.
Lo mejor antes de subir estas imágenes a tu web es
darle al archivo un nombre que sea relevante. Verás, a Google no le dice lo mismo "DSC329027.jpg" o bien "Imagen1.png" que "Primeros-Lugares-Google-Search.jpg".
Al nombrar los archivos de imágenes, además de que este sea relevante y muy escuetamente explicativo de lo que ilustra, debe cuidar un esencial aspecto técnico: el nombre afecta la URL. Google interpreta y hacer mejores combinaciones cuando en las URL, las
palabras se separan utilizando guiones "-".
De esta forma, es mejor no emplear guiones bajos "_" ni espacios que se interpretan como " por ciento 20" o como "+", lo que también complica a las
web spiders. También es recomendable eludir los caracteres tildes o acentos ( ´ ) para nombres de archivos.
Una vez nombrada la imagen –idealmente no muy pesada–, se sube el fichero. Entonces,o mediante unsi es que lo ocupas, es momento de agregar a la etiqueta
<img>el atributo
alt.
Este atributo
aplica solo para la imagen, en contraste a su etiqueta homónima que es válida para la página completa. Es importante que
al menos una imagen por página tenga atributo
alt
.
Se requieren primordialmente por tres razones:
- Cuando una persona
ciega o bien que tenga alguna debilidad o bien discapacidad visual, visite tu sitio web, probablemente tenga instalado un
softwarede lectura o, de
traducción de texto a voz o bien de texto a braille. Estos programas pueden leer el atributo
alt y expresarlos como texto normal. - Si por alguna razón la
imagen no cargay en consecuencia no se despliega, se
mostrará en su sitio el texto del atributo
alt
.
Google indexa las imágenes tomando en cuenta eminentemente este atributo de texto alternativo. Puede leerlo y mostrar resultados relevantes en la búsqueda web y en la búsqueda por imágenes. Esta última también puede ser una fuente muy valiosa de tráfico.
Este sería un buen ejemplo de imagen –vista en código– con nombre de archivo relevante y atributo
alt.
<img src="Enchiladas-Potosinas.jpg" alt="Enchiladas Potosinas Gourmet Acompañadas de Frijoles y Guacamole en La Comidería">
Páginas Libres de Errores
Esto va relacionado con tener un buen código. Algunos son malos solamente para Google, al tiempo que otros afectan también a los visitantes. Estos son algunos de los errores a eludir si deseas estar en las primeras situaciones de Google Search:
Error 500. Relativo a inconvenientes internos del servidor. Asegúrate de tener un buen proveedor de
hosting.
Error 404. Sucede cuando borras alguna página de tu sitio o bien cuando la mueves de lugar sin incorporar una redirección trescientos uno.- Uso de
redirección 302que indica movimiento temporal, en vez de trescientos uno que indica movimiento permanente. Un 301 ayuda al posicionamiento de la página nueva, mientras que el 302 lo hace con la ubicación original. Esto no es recomendable.
Imágenes borradas.
Links rotos(internos o externos).
Contenido duplicado internamente. Puede acontecer por accidente. Es común cuando, por servirnos de un ejemplo, implementas HTTPS. Se puede corregir agregando etiquetas
rel=canonical.- Cualquier
error que Search Console indique.
Demasiados enlaces por página. Matt Cutts, quien fue director de anti-spam en Google, indicó que el límite solía ser de aproximadamente cien links por página, mas que esto había cambiado a algo más simple:
tantos como sean razonables. En el
videoa continuación, subtitulado al español por posicionamiento web Coaching, lo explica mejor.
Velocidad de Carga
Elpara la clasificación (ranking) en el buscador. Esto desde 2010.
Si tu página
carga rápido, ayudará a aparecer en los primeros lugares de Google. Por si no fuera suficiente, tus visitantes lo agradecerán.
¿Tienes más de una versión para tu lugar? Intenta que sus páginas carguen rápido.
Nombres de Dominio, Subdominios, URLs Relevantes, Asisten a Posicionarte Entre los Primeros Lugares de Google
Dominio
Tu sitio está ubicado en un servidor. Para acceder a este, se requiere ingresar una dirección IP compuesta de números y puntos. Por ello es que existen los
nombres de dominio, compuestos por caracteres alfanuméricosque terminan mostrándose como una URL y son amigables para los usuarios.
Idealmente, el nombre de dominio debería incluir el
nombre de tu marca, o palabras clave relevantes, o bien ambas.
Además, su
terminación(conocida como nombre de dominio de nivel superior o TLD) puede aprovecharse para dar
relevancia local.
¿Solo provees servicios en México? Uno de nivel superior de código de país (ccTLD) como un .mx puede favorecerte. ¿Operas internacionalmente? Quizás uno de nivel superior genérico (gTLD) como un .com o bien un .net te ayuden más.
Subdominios y URLs
Al igual que el propio dominio, es importante tener en contexto los subdominios y toda URL.
Por ejemplo,
si tienes un blog, para un subdominio la
estructuraideal de la URL es "blog.ejemplo.com". Si en su lugar se aloja en un directorio en el dominio o bien de algún subdominio, lo mejor es "ejemplo.com/blog" para mantener
relevancia.
El resto de las
URLdebe ser
consistente. Además, hay que
incluir en ellas palabras clave. La separación entre palabras se debe dar únicamente mediante guiones "-", no espacios ni otros símbolos. Aplican las mismas recomendaciones que para nombres de imágenes y archivos.
Recuerda que no es lo mismo para Google –ni para el usuario– una URL que diga
/?p=12345 a una que diga
/blog/categoria/titulo-del-post, ¿ves?
Aprovecha las Herramientas a tu Alcance
Existen
muchas herramientas para empezar, prosperar y sostener tu SEO. Muchas son
gratuitas, otras son
de pago. Lo importante es que hay todo tipo de opciones conforme a tus capacidades y necesidades.
Estas son ciertas más relevantes:
Todas estas herramientas son de enorme utilidad. diseño web almansa diferentes propósitos y muchas se enfocan en posicionamiento web en buscadores.
Entre sus objetivos están conocer el
tráficohacia nuestras páginas, los fallos que presentan, la
velocidad, la
autoridadde dominio y por página ante Google,, producir un mapa de sitio (
sitemap
),
investigación de palabras clave, etc.
Generación y Actualización de Contenido de Calidad
Cada página dentro de tu lugar es una página que Google puede indexar., para proporcionar
información valiosatanto a Google como a los visitantes.
Además de tu página de comienzo y de las otras páginas primordiales, la mejor forma de que Google indexe páginas en tu sitio es
crear nuevas. Mas no se trata de crearlas pues sí, sino más bien de
hacerlo de una manera perspicaz.
Opciones para esto son incorporar un
foro donde la mayor parte del contenido lo producen los usuarios o bien,relativos a tu producto, servicio o bien marca, ya que en este tu empresa tiene el control total de lo que se hace.
Los posts de un blog deben
actualizarse conforme sea necesario, para sostener frescura en Google. Mas lo más importante es la
originalidad: evita a toda costa copiar de forma directa contenidos de otro sitio.
Incluye
imágenes, vídeos y palabras clave adecuadasy, con esto podrás ganar buen terreno y aparecer en los primeros lugares de Google.
WordPress sin duda es de las mejores herramientas para administrar los contenidos de un sitio y manejar diversos aspectos de posicionamiento en buscadores gracias a los plugins libres.
Links y
Linkbuilding: Enlaces de Calidad
Links Internos
Para que Google encuentre todas y cada una de las páginas de tu lugar, estas deben
enlazarse de una u otra forma. Esto lo puedes lograr fácilmente con los links internos.
Muchos sitios recurren a que, además de contar con
menús de navegación, colocan en el
pie de página enlaces internos relevantes. Otra técnica que puede ayudar es la
colocación de un
sitemapvisible en HTML(además de la versión XML) con sus respectivos hipervínculos.
No obstante, lo mejor es complementarlo poniendo estos enlaces de manera más
orgánica. Para ello, basta con ponerlos
cada que sea oportuno dentro del contenido de cada página.
Para estos enlaces, siempre y en todo momento será vital cuidar los
textos ancla(
anchor text). Este es el texto visible que acompaña al link. El texto ancla jamás debería de ser una repetición textual de la URL, tampoco palabras o oraciones irrelevantes a la página de destino ni la
keyworda rankear de la página.
Links Externos Salientes
Colocar
links salientes a páginas de otros sitios, es algo que bastantes personas evitan por el hecho de que
disminuye el Pagerank.
Sin embargo,
hacerlo con moderación y solo a páginas con contenido de calidad, evitará penalizaciones eny dará a tus usuarios información útil del tema.
Además, cuando se
enlaza a páginas externas que tienen una alta autoridad de página(y de ser posible, también de dominio),
impacta de forma positiva, ayudando a
colocarse en la primera página de resultados de Google.
Al igual que con los enlaces internos, es esencial cuidar los textos ancla en los mismos aspectos.
Links Externos Entrantes:
Linkbuilding
Los
vínculos que las páginas de otros sitios (con otro dominio) hacen cara nuestras páginas, son los más importantes. Lograr que lo hagan es lo que es conocido como
linkbuilding
, que se puede traducir como "construcción de links".
Estos se logran, es la mejor forma. Así, otras páginas comenzarán a enlazar cara las nuestras y si el contenido de verdad es excelente, podríamos conseguir enlaces procedentes de páginas y dominios con alta autoridad.
Pero recuerda algo:
nunca pagues por enlaces ni trates de obtenerlos de una forma no orgánica, es una práctica que Google penaliza fuertemente.
Elección y Uso Correcto de Palabras Clave
Las palabras clave o
keywordsson
básicas en SEO. ¿Realmente deseas ocupar las primeras posiciones orgánicas en Google? Entonces, debes
elegirlas esmeradamente y utilizarlas en tus páginas de manera inteligente.
De hecho, van dirigidas a algo más esencial que los
backlinks: le afirman a Google de qué se trata cada página, para así indexarla.
Seleccionando las Palabras Clave
Lo primero que debes tomar en cuenta son 2 cosas:
Qué busca la gente en Google, patrones y tendencias. Herramientas como Google Trends pueden ser realmente útiles.- . Este término se refiere al proceso cognitivo que prosigue una persona ya antes, a lo largo de y después de buscar en Google. Influye su perfil demográfico, nivel socioeconómico, educación, contexto en que se desenvuelve, anhelos, emociones, entre otros muchos aspectos.
Una vez teniendoy conociendo la psicología de sus búsquedas, es el instante de investigar las palabras clave más recomendables.
Lo primero que debes hacer es preguntarte:
¿cómo deseas que las personas te hallen en Google?¿Qué deberían
ingresar en la caja de búsquedapara encontrarte? Aunque debes meditar en tu sitio como un todo, al investigar palabras clave lo mejor es un
enfoque por página, el
on-pageSEO.
Se requiere conocer cómo están utilizando las
keywordstus contendientes. Para ello, hay que recurrir a lo que se conoce como
keyword research
.
Más allá de lo que estén haciendo los
competidores directos en la industria local, lo que importa es tu
competencia en Google: aquellos que ocupan la primera página para los términos que quieres posicionar.
Crea mejor contenido que ellosy tus posibilidades de desbancarlos aumentarán.
Servicios como SEMRush (de pago), Palabra clave Tool y AdWords Keyword Planner de Google (gratuito, no hay necesidad de pagar una campaña SEM para probarlo) son de lo más útil para esta labor.
Hay herramientas complementarias, como la funciones de
autocompletar y de búsquedas sugeridas en Google. Estas son un termómetro de qué y cómo busca la gente en Googleusando las palabras clave que se ingresan.
Todas estas te ayudarán a conocer qué palabras clave son relevante y qué tan difícil será posicionarlas.
Algo que nunca debe faltar en tu estrategia es enfocar los sacrificios de posicionamiento son las
keywordsde cola larga.
¿Qué son las
long tail keywords? Son oraciones muy específicas. Individualmente reciben un volumen bajo de búsquedas comparadas con el conjunto de
keywordsmás generales. No obstante, tienen
tasas de clicks y de conversiones más altas.
Tomando como un ejemplo un negocio de reparación, mejora y actualización de computadoras Apple (Mac), que estuviera ubicado al sur de la CDMX, ciertos términos generales serían por separado: “PC, Mac, Reparación, Hardware, Software”.
Algo un tanto menos general, sería: “Reparación de computadoras”, “Aumento de RAM”, “Colocación de SSD”, “Reinstalar Sistema Operativo”.
Pero sí es
más específico, puede atraer mejor tráfico a nuestra web. tarifario seo ejemplo: “Reparación de Mac en DF”, “Aumento de RAM para MacBook en CDMX”, “Colocación unidad de estado sólido para MacBook Pro Sur CDMX”. Estos son términos clave
long tail.
Usando las
KeywordsPara Estar Arriba en Google
Durante un tiempo, una técnica muy usada para posicionar páginas en Google fue el atributo
keywordsde la etiqueta
meta. El día de hoy en día se sabe que Google ni tan siquiera lee este atributo con lo que, usarlo y llenarlo de contenido no afectará la clasificación en el buscador -ni positiva ni de forma negativa-, solo será perder el tiempo.
Si no se utiliza ese atributo, ¿cuáles sí?, ¿dónde y como se colocan las palabras clave?
Entonces, ¿dónde se utilizan las palabras y oraciones clave? En los siguientes:
Contenido visiblede la página. Incluye los encabezados H1 al H6 y los párrafos
<p>.
URLde la página. Incluye también la nomenclatura de ficheros, especialmente imágenes.
Títulode la página
<title>.- Etiqueta de
texto alternativo
alten imágenes.
Meta descripción
descriptionde la página.
Pero, ¿cómo se deben usar? De manera ocurrente y natural. Con esto me refiero a que no se debe forzar su empleo, deben encajar coherentemente en el contenido. Por lo general, esto es lo que debes cuidar:
No repitas muy frecuentemente ni textualmente tus oraciones clave. Es mejor repetirlas rara vez. Si tiene sentido en la página, opta por usar términos sinónimos. Las reiteraciones precisas pueden penalizar a la página.
Nunca utilices tus palabras clave como texto anclahacia otras páginas (internas o externas). Esto les resta importancia frente a Google. posicionamiento internacional como si le dijeras: "mi contenido es sobre esta palabra clave mas en esta otra página también se habla (quizá aun mejor) sobre esa palabra clave". Se conoce como canibalización de
keywordsy lo debes evitar a toda costa.- Opta por
enfocar cada página a un número limitado de
keywords
. - Los
términos clave
long tail
, que son más específicos, tienen mayores posibilidades de rankear. Estas también requiere alteraciones cada que se utilicen.
Disponibilidad Para Móviles Primero
La creciente presencia de dispositivos móviles como
smartphonesy
tablets
afecta de manera directa a la web. Hoy en día si no tienes una
versión móvil de tu sitio, ya sea singularmente diseñada,
responsive(acomodable) y de ser posible, que ofrecen una buena UX a usuarios móviles, estás fuera de la jugada.
Además de que muchos de los usuarios que llegan a tu sitio web, pueden
hacerlo desde un dispositivo móvil, desde. Esto significa que los
Googlebotsnavegan la red tal y como si lo hicieran desde dispositivos móviles.
Si bien aún no es un cambio terminante, empieza a ser importante en el buscador.
Search Consolede Google y herramientas similares te pueden ayudar a
comprobar el desempeño de tus páginas en teléfonos inteligentes y tabletas.
Debes tener en cuenta además que, si tienes 2 versiones para tu lugar (escritorio y móvil), cuenten con el
mismo contenido y que tengan sus respectivos atributos
canonicaly
alternate
.
Por otra parte, aunque el índice “primero los móviles” de Google no está absolutamente implementado al instante de redactar este artículo, lo que sí está en funcionamiento desde tiempo atrás es que
los algoritmos de Google clasifican mejor a los sitios
mobile-friendly(afables con los equipos móviles)que a aquellos que no.
Por ello, tu sitio ha de estar libre y optimado para equipos celulares y tablets, sí o sí.
Nada de Técnicas
Black Hat
Ahora sabes todo lo necesario de lo que sí se debe hacer para lograr que tus páginas web aparezcan en las mejores posiciones de búsqueda en Google. Entonces, ¿qué técnicas hay que eludir en su totalidad? ¿Qué prácticas sanciona Google? ¿Cuáles son una pérdida de tiempo? Estas son algunas de las más populares:
Compra de links. Puede ser realmente tentador pagar a terceros para que enlacen a la página que deseas posicionar. Lo mejor será no hacerlo, puesto que se trata de servicios con poca o bien nula autoridad y, siempre y cuando los links no se construyen orgánicamente como en este caso, los
botsde Google lo notan y te penalizan.
Links de bajo valor. ¿Recuerdas la época en que solía hacerse el
intercambio de links? Tal vez era por medio de algún
blogrollo sección de “contenido interesante” en los sitios. Actualmente, estos enlaces son de baja calidad, lo que Google advierte y castiga. Otros enlaces que aportan poco valor son los provenientes de directorios de baja reputación, granjas de links o bien hacer comentarios
dofollowsin sentido en sitios ajenas que permiten incluir algún link.
Uso excesivo de palabras clave. Esta práctica, mejor conocida como
keyword stuffing, consiste en reiterar de forma constante y textual el o los términos de búsqueda por los que se quiere posicionar una página. Es probable que en ciertos nichos de mercado, haga cierto sentido esta práctica mas, para la mayoría de los casos, es un definitivo no. Evita que Google te penalice y mejor recurre a la
redacción sensata de tus contenidos. Mayor densidad de
keywordsno necesariamente significa mejor posición.
Keywordsescondidas a la vista. Consiste en escribir en el HTML, contenido que no hace mucho sentido dentro del resto de lo escrito pero que a final de cuentas Google leerá. Al final, ese contenido se
esconde de la vista del usuario mediante el código CSS. No favorece a los visitantes y tarde que temprano, Google se dará cuenta.
Encubrimiento. Una práctica mejor famosa como
cloaking. Es afín a la precedente, pero mucho peor. Es cuando se muestra
una página a Google y otra muy, muy diferente a los visitantes humanos, a través de redireccionamientos o bien técnicas afines. No lo hagas.
Constancia y Paciencia
¿Estás aplicando todas y cada una de las técnicas recomendadas para aparecer orgánicamente en las primeras posiciones de Google? ¿Evitas al máximo las que no te beneficiarían o que aun podrían afectarte? Lo mejor es que
continúes por ese camino.
Sé
constante en tu generación de contenidos, en dar valor agregado a los visitantes de cada una de las páginas de tu lugar.
Actualízateconstantemente en estos temas. Lee blogs, ve vídeos, escucha podcasts a este respecto. Evalúa qué técnicas aplicar y cómo hacerlo..
Primordialmente, ten mucha paciencia.
Llegar a la primera página de Google, aún con estas técnicas, no sucederá de la noche a la mañana. No renuncies, vas realmente bien.
En Resumen
- Hay dos formas de llegar a las primeras posiciones en la búsqueda de Google: el posicionamiento SEM pagado cony, el posicionamiento
orgánico aplicando tácticas de SEO. - En SEM, las primeras posiciones se pueden consiguen teniendo la
combinación del mejor
Quality Scorey la mejor oferta CPC. Está pensado en el
corto plazo. - En
SEOes mucho más complejo. Está concebido para el
mediano y largo plazo. - Para posicionarse orgánicamente, se requiere principalmente:
backlinks
naturales y de calidad, adecuada selección y uso de
palabras clave, crear
contenidode calidad, páginas
rápidas y sin errores, contar con versión
móvil o bien adaptable, evitar prácticas
black hatsancionadas por Google, ser constante y tener paciencia.
¿Consideras que omití algún aspecto esencial de posicionamiento web en buscadores o bien de SEM para poder ocupar posiciones en la primera página de resultados en Google?
