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Las tácticas y técnicas de posicionamiento web en buscadores, lo que se conoce como ‘search engine optimization’ -o SEO-, se han transformado en la base de la estrategia de un sinnúmero de webs y aplicaciones en todo el mundo.
Posicionar adecuadamente una página, optimizar su arquitectura y sus contenidos para que se sitúe mejor en las páginas de resultados de búsqueda, es una ciencia que cada vez se vuelve más difícil. A medida que los motores de búsqueda, principalmente
Google, perfeccionan su forma de localizar, clasificar y enseñar los resultados, la optimización de las páginas se vuelve más esencial.

A lo largo de las últimas dos décadas, el posicionamiento SEO ha ido evolucionando conforme Google ha ido cambiando. Hoy, los
expertos en SEOo cualquier
son personal enormemente cualificado, acostumbrado a efectuar análisis complejos y a trazar estrategias en un largo plazo apoyadas en acciones tácticas que, frecuentemente, generan efectos en tiempo real. Su repercusión en el éxito de un producto on line es definitiva.

Vamos a comprobar en este artículo las
principales tipos de SEO, una disciplina que hay que conocer para no descuidar el flanco más esencial del negocio digital.

SEO estratégico

Antes de desarrollar ninguna técnica o táctica, es necesario planificar el posicionamiento web en buscadores estratégico. Es decir,
trazar la estrategiade lo que se quiere conseguir con estas tareas. Por ejemplo, saber qué se quiere convertir: visitas, compras… No se planifica igual un posicionamiento web pensado para producir visitas que uno que desee trasformar estas visitas en compras.

El posicionamiento en buscadores estratégico, además, debe tomar en consideración la evolución del ecosistema digital: cómo cambia Google, cómo van marchando las distintas estrategias en un largo plazo. Es decir, es una visión de lo que hay que hacer en el momento presente y cómo debe alterarse para ir adaptándose a las necesidades futuras.

Un buen posicionamiento web en buscadores estratégico, por ende, estará más pendiente de
apoyar los objetivos generalesy de largo alcance de la compañía, y no tanto de posicionar puntualmente una búsqueda concretamente. Determinada esa visión global, se plantea el trabajo táctico y técnico.

On Page y off page

La primera gran clasificación de las clases de posicionamiento web en buscadores atiende al entorno donde se desarrollan las páginas. En un caso así se habla de técnicas ‘on page’ y ‘off page’. Las primeras se ejecutan sobre el propio producto. Son todas y cada una aquellas acciones que optiman la arquitectura, el desarrollo, el diseño y también los contenidos de una página o aplicación. Entre estas técnicas, cobra singular relevancia el
marcado HTML, es decir, la correcta construcción del esqueleto básico del producto, el maquetado esencial que mantiene a toda la página. Emplear las etiquetas adecuadas en este marcado HTML es fundamental, por el hecho de que Google valorará mejor la correcta ejecución técnica del producto. Igualmente señalada es la optimización de los contenidos a través de la conveniente utilización de las
‘keywords’o palabras clave.

En el caso de las técnicas ‘off page’, se trata de todas las acciones que se llevan a cabo fuera de la propia página y que buscan derivar tráfico hacia ella. Son tácticas en las que se trata de producir
enlaces de calidadque apunten a la página que se trata de posicionar, lo que se conoce como
‘linkbuilding’. En estos métodos caben muchas acciones, desde el alta en directorios, al intercambio de enlaces, pasando por el trabajo en las redes sociales.

Entre las tácticas ‘on page’ se pueden resaltar el posicionamiento en buscadores de contenidos, el posicionamiento web técnico y el posicionamiento web reputacional, si bien este último se puede considerar mixto.

SEO de contenidos

El posicionamiento web en buscadores que trabaja sobre los contenidos es uno de los más esenciales. La meta de esta técnica es hacer que los contenidos de una página, sean noticias, fotos, vídeos, fichas de productos a la venta o bien cualquier otra tipología, estén apropiadamente construidos y contengan las palabras clave que los harán relevantes en las búsquedas que los usuarios hacen en Google.

Precisamente, la primera cosa que hay que saber al proponer una estrategia basada en los contenidos es cuáles son las
búsquedas que hace el públicocuando demanda un producto como el que se quiere posicionar. Conocer esas búsquedas, que pueden ser conocidas a través de diferentes herramientas de Google, como Trends, permitirá establecer una serie de
palabras clavesobre las que construir los contenidos.

Con ese conocimiento, los responsables del posicionamiento web pueden determinar cuáles son las palabras más importantes y utilizarlas de manera que estén presentes en puntos estratégicos, como los ‘title’ de las páginas, las etiquetas de descripción, los encabezados de los textos, sus entradillas y sus cuerpos. Una correcta distribución de las ‘keywords’ permitirá, además, establecer
jerarquíasque notifiquen a Google de qué partes de la página web son más esenciales ante ciertas búsquedas, con lo que el buscador podrá acomodar mejor sus respuestas a los usuarios. Así, las páginas primordiales del sitio llevarán las ‘keywords’ más notables, al tiempo que páginas secundarias se posicionarán en función de palabras clave de búsqueda menos utilizadas. Existe, además, la posibilidad de explotar la larga cola o bien
‘long tail’, tratando de posicionar contenidos que respondan a búsquedas menos específicas y menos numerosas, mas que, sumadas todas, aportan un tráfico reseñable.

Dentro del posicionamiento SEO de contenidos se emplean frecuentemente recursos como construir secciones de
preguntas y respuestas, o bien las populares secciones de FAQ, preguntas más frecuentes, en las que se condensa el contenido relevante y sus palabras clave. Otras veces, los contenidos se orientan a resolver búsquedas que incluyen palabras clave como “qué es” o “cómo se hace”. Edificar contenidos que respondan a estas preguntas de los usuarios es una forma genial de mejorar el posicionamiento de un contenido, con lo que se puede usar una táctica que pase por crear artículos en forma de consejos, trucos o manuales.

Otra búsqueda típica de los usuarios está asociada a la
ubicación geográficade un servicio o bien producto. Si se pueden hacer contenidos que respondan a este requerimiento, incluyendo la información geográfica como keyword, se conseguirá posicionar mejor este género de elementos.

Por último, marcha de forma eficaz la producción de artículos en los empresa aplicaciones . La idea es hacerlo con personas que, por su parte, tengan weblogs o bien webs bien posicionadas, con lo que pueden
colocar enlacesen esas webs que apunten a la que se quiere posicionar y le trasfieran parte de su relevancia y de su valor ante Google.

En terminante, el SEO de contenidos plantea edificar informaciones (artículos, noticias, fichas, descripciones, entrevistas…) que, utilizando las palabras clave de una forma inteligente, dejen que la web de referencia mejore su posicionamiento. Es uno de los SEO más esenciales y puede implicar a muchos departamentos de una empresa, singularmente a los que se hacen cargo de generar esa información.

Estrechamente vinculado al posicionamiento web de contenidos (que debe ver más con los textos), se encuentran elementos que habitualmente se descuidan pero que contribuyen también de manera notable al posicionamiento. Son, por ejemplo, las
imágenes. Es frecuente que se publiquen imágenes mal etiquetadas y, por tanto, se pierde una ocasión para posicionarlas. Hay que tener en cuenta que bastante gente busca en Google imágenes y, a través de ellas, visita las webs donde están alojadas. agencia marketing tenerife , es esencial que las fotografías se posicionen adecuadamente. Para esto, hay etiquetas que resulta conveniente cumplimentar siempre y en todo momento, como la del nombre de la imagen y, especialmente, la etiqueta de
texto alternativo. Esta etiqueta está pensada para hacer una descripción detallada de la imagen y que esta pueda ser leída por los lectores de webs de las personas invidentes. Cuanta más información se aporte, mejor comprende una persona que no ve lo que hay en la fotografía. Y, de paso, más datos se le dan a Google para posicionar la fotografía correctamente.

Con los
vídeosocurre algo similar: es fundamental informar correctamente etiquetas como el título del vídeo, la descripción o bien el pie, pues esos datos serán útiles en el momento de reforzar el posicionamiento en buscadores.

SEO Técnico

Con tanta importancia como el posicionamiento web de contenidos, el SEO técnico es otra de las modalidades fundamentales para afianzar el posicionamiento SEO ‘on page’ y garantizar que las demás estrategias no fallan por un problema técnico.

Es un conjunto de técnicas y procesos bastante exigente en lo que se refiere a
conocimientos tecnológicos. Los expertos en posicionamiento web en buscadores deben conocer realmente bien cómo está construida la web que quieren optimar, de forma que el desarrollo, el diseño y toda la infraestructura cooperan y no suponen un obstáculo al posicionar.

Así, por poner un ejemplo, en el SEO técnico se tiene en cuenta algo tan esencial como asegurar que los robots de Google pueden leer y también
indexar la página. Se aseguran configurando correctamente los ficheros ‘robots.txt’, que contienen los permisos de acceso para las ‘arañas’ de indexación. Y, una vez que se indexa, se cercioran de que la
memoria cachédel buscador contiene la información adecuada de la página web que se posiciona.

Otro aspecto esencial del posicionamiento web en buscadores técnico es lo que se denomina
marcado HTML. Esto es, la adecuada elección de las etiquetas que, en la estructura de código de la página, definen qué es cada contenido y dónde se sitúa. Son etiquetas como los ‘title’ de las páginas, los encabezados H1, H2, H3… y todos aquellos puntos donde se pueda etiquetar un contenido para que el buscador lo interprete mejor.

También trabajan sobre los
< desarrollo web con wordpress de profundidadde un sitio. No resulta conveniente que las webs tengan demasiados niveles, así que el posicionamiento en buscadores técnico vela a fin de que no se profundice demasiado y la información esté siempre y en todo momento lo más cerca posible de la ‘home’ y, por tanto, sea muy accesible. Al trabajar en este aspecto, los especialistas en SEO tienen en cuenta los subdominios, el formato y las carpetas de las ‘URL’ o bien la construcción de ‘sitemaps’.

Otro aspecto esencial es supervisar la construcción de la ‘
URL’ canónicade cada contenido. Se trata de la ‘URL’ única que Google debe tener en consideración para identificar ese contenido cuando hay varias direcciones posibles para encontrarlo. Con la canónica, se evita que Google considere que es contenido duplicado por estar exactamente la misma información bajo diferentes URL.

También vinculado con las ‘URL’, un trabajo esencial es el de optimización de las redirecciones. En el posicionamiento en buscadores técnico se puede contextualizar el contenido y adaptarlo al usuario a través de
redireccionesa contenidos más adecuados a su idioma o su ubicación geográfica. Estas redirecciones deben realizarse de forma que no produzcan fallos ni bucles.

Dentro de este apartado técnico, se contemplan otros muchos elementos susceptibles de generar fallos en el posicionamiento:
velocidad de carga de la página, presencia de enlaces rotos, pertinencia de la capa de CSS del diseño, adecuada implementación de los códigos para lanzar servicios como Twitter Cards o bien Facebook Graph, etc.

SEO reputacional

El posicionamiento web en buscadores reputacional es una variante que atiende a la mejora de la reputación en línea de una marca, producto o página. Se trata de lograr presencia e repercusión en la red, de manera que, ante una búsqueda por el nombre de la marca, el buscador devuelva la mayor cantidad de contenidos bien posicionados. O sea, que la página de resultados se
sature con contenidospropios muy bien posicionados o con contenidos de otros que refuercen notablemente ese posicionamiento.

Por ejemplo, que, frente a una búsqueda por marca, esta aparezca la primera en los resultados de búsqueda, arropada por resultados como noticias sobre la marca, imágenes de la marca, subdominios propios, noticias propias bien posicionadas, los perfiles de la marca en las redes sociales, la entrada en la Wikipedia (si existe), la ficha de negocio de Google My Business que incluye mapa y reseñas, etcétera En definitiva: que la marca tenga tanta presencia y tanta reputación que monopolice los resultados. Y que esos resultados sean positivos y desbanquen a los posibles negativos en las
‘SERP’s’, las páginas de respuesta de Google.

En este caso, el reputacional trabaja con técnicas que pueden ser ‘on page’ y ‘off page’. Unas tendrán que ver con lo que hemos visto en el posicionamiento en buscadores técnico y de contenidos; otras tendrán más que ver con optimizar la presencia en espacios extraños, como Google News, Google Images, Wikipedia o las redes sociales. En consecuencia, se manejan diferentes herramientas. Por una parte, se examina el
nivel de reconocimiento de la marcaen el buscador. Después, se implementan estrategias de creación y posicionamiento de contenidos para prosperar el posicionamiento de los contenidos positivos y empeorar el de los negativos a fin de que se desplacen a páginas menos vistas de los resultados. Eso incluirá, en muchas ocasiones, la gestión de
activos de terceros, como las reseñas de Google, los vídeos en YouTube o bien las páginas de Wikipedia.

Por otro lado, se pueden incorporar en los contenidos propios factores como la autoría, que Google empieza a tener en cuenta para valorar la relevancia de un autor y asociar su reputación a la de la marca. La autoría se implementa en el marcado HTML, que llevará referencia a quién es el creador y permitirá a Google ponerlo en contexto en su ámbito de conocimiento.

SEO ‘off page’

Las técnicas de posicionamiento web en buscadores ‘off page’ se orientan a producir
linkbuilding. O sea, links entrantes que fortalezcan el posicionamiento. Cuanto mejores y más reputadas sean las webs de procedencia, tanto mejor. El ‘linkbuilding’ se considera
naturalcuando se genera merced a la calidad de los contenidos y su relevancia. Y se considera
artificialcuando procede de estrategias como intercambio de links (adquiere, en ciertos casos), estrategias en redes sociales, foros de discusión, páginas como la Wikipedia, intercambio de firmas o
‘guest blogging’…

Más allá, el posicionamiento web en buscadores ‘off page’ incluye muchas otras tácticas que, en gran medida, buscan también ese ‘linkbuilding’. Son las siguientes:

SEO local

Otra técnica de seo ‘off page’ es el posicionamiento web en buscadores local, aquel que optima los contenidos para que respondan adecuadamente a búsquedas que deban ver con el ámbito geográfico local. Por servirnos de un ejemplo, que sean capaces de
responder de forma localizadaa una búsqueda como “tienda de animales”. Lógicamente, el usuario que busca esto piensa en una tienda de animales próxima y alcanzable y no tiene sentido mostrarle contenidos lejanos. De ahí que, Google le ofrece como primeros resultados, descartada la publicidad, un ‘pack’ de tres negocios locales cerca de su ubicación, junto con un mapa de la zona con los locales marcados. Como es lógico, aparecer en ese ‘pack’ de primeros resultados es el éxito del posicionamiento local y las técnicas de optimización buscan poner a la web de referencia en esas ubicaciones tan destacadas.

En este caso, para optimar los contenidos a escala local, se comienza por trabajar sobre Google Plus, la red social de Google. Allí, en el apartado de
Google My Business, que está reservado a empresas, se puede editar la página de Información para introducir las ‘keywords’ que se quieren posicionar y el sitio en el que se encuentra la empresa, de manera que se produzca una asociación. Cuanta más información se dé, incluyendo fotos o bien vídeos, mejor será el posicionamiento y más eficiente será la respuesta a esas búsquedas locales.

Esa página de Google My Business se orienta a la interacción social entre usuarios y empresas. En estas páginas de Google sobre empresas o bien servicios permiten a los usuarios dejar
reseñas y valoraciones. Si son positivas, reforzarán el posicionamiento web en buscadores, así que resulta conveniente animar a los clientes del servicio a que hagan su reseña.

Conviene prestar mucha atención a estos detalles. Google Plus es una herramienta poco conocida por el enorme público, mas con una enorme repercusión en los resultados de búsqueda. Es necesario
rellenar cuidadosamente todos y cada uno de los campossobre la empresa: lo que hace, sus productos, sus direcciones y teléfonos, horarios, horarios singulares, direcciones web, correo electrónico… Cuanta más información se ofrezca, más interesado estará Google y mejores resultados mostrará a los potenciales clientes del servicio de cercanía.

Además, es recomendable actualizar esta información toda vez que se generen cambios esenciales. En caso contrario, es posible que se trasladen al público
datos erróneosque, por poner un ejemplo, hagan que una persona llame a un teléfono equivocado o bien se desplace hasta una dirección que ya no es correcta. Estos inconvenientes se traducen en clientes molestos que pueden añadir
reseñas negativasmuy perjudiciales. Es más, si estas páginas se desatienden, Google puede eliminarlas sin contar con sus propietarios.

Si se tiene en cuenta que un 40 por ciento de las búsquedas que gestiona Google corresponden a consultas locales y, sobre todo, si se piensa en cuánto usa el público el
teléfono móvilpara esta clase de búsquedas, es fácil comprender la importancia de cuidar este apartado y ofrecer una información completa, actualizada y, sobre todo, muy útil.

SEO Internacional

En el otro extremo de la ubicación geográfica se sitúa el llamado posicionamiento web en buscadores internacional. En esta modalidad, lo que se busca es reforzar la presencia de la página web que se quiere posicionar ante búsquedas internacionales. En un caso así, estamos frente a una estrategia que mezcla las técnicas ‘off page’ con ciertas actuaciones ‘on page’ para adaptar la página web a esos ámbitos internacionales.

Para conseguir este posicionamiento, los expertos en SEO analizan muchos y variadísimos factores. El primero y esencial es revisar que la web que se quiere promocionar está preparada para el público de otros países. Se fijan en que esté
traducida a los idiomaso variantes idiomáticas que se charlan en los lugares a los que se orienta, y en que las funcionalidades tienen los nombres que se usan en otros países o culturas. Al mismo tiempo, se determina si el posicionamiento SEO de contenidos y el SEO técnico sirven en un único idioma o si hay que organizar una estrategia de
SEO multiidioma. Con esta idea se responde mejor a búsquedas hechas en otros idiomas, pero demanda más trabajo y conocimiento. Y, desde luego, las traducciones deben ser correctas, no automatizadas.

Después, resulta conveniente hacer un análisis de
lo que buscan los públicos de los diferentes lugaresa los que se dirige la página web. Qué ‘keywords’ usan y qué expresiones de búsqueda son usuales para un contenido como el que se procura trasladar a esos mercados.

Y, por último, mas muy importante, analizar
si la página web está preparadapara recibir y administrar ese público internacional. Si, por ejemplo, se dispone de una tienda online, habrá que contar con pagos y cobros internacionales, facturación, etcétera En esos matices puede radicar el éxito de la internacionalización del SEO.

Una vez que se tiene claro que el producto puede competir internacionalmente, hay que solucionar cuestiones técnicas que están en el ámbito ‘on page’. Por servirnos de un ejemplo, decidir qué
estructura de dominioso carpetas se marcha a emplear para repartir los contenidos por países o bien regiones. Se planifica, por ejemplo, si se marchan a emplear subdominios para los diferentes idiomas o si se crean dominios regionales. Otro factor importante es el ‘hosting’ de la web o bien de las webs que se monten para esta internacionalización: los especialistas decidirán dónde es más recomendable alojar esas páginas a fin de que el servicio sea lo más eficiente posible.

También hay que rememorar que, al crear contenidos que se traducen, Google puede entender que están
duplicadosy penalizarlos. De ahí que, los expertos en SEO se cuidan de que cada ‘URL’ cuente con una etiqueta especial que indique al buscador que ese contenido está en un idioma diferente y que no debe considerarlo una duplicación.

Por último, se puede pensar en una estrategia de
‘linkbuilding’,de creación de enlaces entrantes, en diferentes países y también idiomas. Lograr que páginas de calidad de otros países apunten a la página web que se quiere posicionar es una cosa que enriquece de manera notable el posicionamiento.

SEO en redes sociales

Desde que las redes sociales se transformaron en los lugares preferidos por el público para pasar su tiempo ‘on line’, se ha disparado su importancia a la hora de descubrir contenidos, contratar servicios o adquirir recursos y productos. Y, también, ha cambiado el modelo de búsqueda: en las redes se busca menos y se halla más, merced al poder de filtrado de las comunidades. Al ser tan relevantes, pueden influir en el posicionamiento, con lo que hay que incluir estos espacios en la estrategia de posicionamiento web en buscadores. Todas las tácticas de posicionamiento en buscadores en redes sociales reciben también el nombre de SMO, siglas de ‘social media optimization’.

Así, una estrategia de posicionamiento en redes sociales supone optimar los contenidos y su autoría, por el hecho de que el factor ‘autor’ es muy importante en las redes y en esos mecanismos de recomendación que las animan.

Los especialistas en posicionamiento web en buscadores saben que los contenidos que se mueven por las redes no contribuyen de manera directa a posicionar una web, pero
sí se indexan y aparecen en los resultadosde búsqueda de Google, por lo que es preciso pensar esmeradamente cómo se publican los posts, las fotografías o bien los vídeos en lugares como Facebook, Twitter y especialmente Google Plus.

De nuevo, las ‘keywords’ que se emplean para crear esas publicaciones en los
‘social media’son terminantes para su posicionamiento y, en consecuencia, para fortalecer el posicionamiento de las webs a las que hacen referencia y enlazan. En este caso, las redes sociales apoyan el trabajo con instrumentos propios que mejoran la visibilidad de las publicaciones, como los ‘
hashtags’, que hacen las veces de marcadores para las conversaciones y son claras ‘keywords’.

Además, las redes contribuyen notablemente a progresar
la imagen públicade una marca, entidad o bien persona, con lo que resultan aliadas naturales para la creación de una estrategia de posicionamiento web en buscadores reputacional. Su capacidad para dar realce a una marca será fundamental en ese empeño por prosperar su reputación ante Google.

Pero, además, algunas redes son utilizadas por el público como
auténticos buscadores. Fb o YouTube registran comportamientos de los usuarios afines a los que se hacen cuando se busca en Google, por lo que es fundamental que los perfiles oficiales, las páginas oficiales y los posts estén bien pensados para contestar fácilmente a esas búsquedas.

También se pueden proponer estrategias que involucren a los seguidores de las redes sociales. Si se crean dinámicas en las que estos realizan contenidos y se les da visibilidad en las redes y las webs y weblogs de la empresa, ellos mismos contribuirán a su difusión y a que nuevos públicos alcancen a ver las páginas que se quieren posicionar.

Bajando al terreno de lo
táctico, las redes se pueden emplear con inteligencia para prosperar el posicionamiento de la marca en ellas y, por ende, por lo general. Un caso se puede encontrar en
Facebook: se sabe que el nombre de la página oficial actúa como encabezado de segundo nivel, un H2, así que resulta conveniente poner apropiadamente el nombre de la marca a posicionar en ese título, a fin de que posicione por esa etiqueta. Pero, después, la marca debe aparecer en la descripción o ‘about’ de la página oficial, en todos y cada publicación que se lance y en cualquier punto donde Fb permita colocarla.

En el caso de
LinkedIn, por ejemplo, se puede crear una red de conversación en torno a la marca que se promueve utilizando perfiles asociados para productos, divisiones u otras marcas dependientes de la principal, creando foros de discusión de discusión, etcétera
Twittertambién es un sitio interesante para repartir links que apunten a la web de referencia y, desde hace relativamente poco, es conveniente tomar en consideración redes como
Instagram, que refuerza mucho la marca y ya deja enlazar;
YouTube, porque sus contenidos posicionan muy bien frente a Google o
Pinterest, donde se aloja contenido atractivísimo para determinados nichos de mercado y lugar desde el que se pueden también crear links que apuntan a la web que se posiciona.

SEO en tiendas de aplicaciones

Cada vez es más frecuente contar con profesionales del posicionamiento en buscadores capaces de optimar el contenido de las tiendas de aplicaciones para móviles, tabletas u otros dispositivos. Estas técnicas de posicionamiento se denominan ASO, siglas en inglés de
‘applications stores optimization’.

Cuando se tiene una
aplicación que compitecon muchas otras que hacen lo mismo, es muy difícil ocupar los primeros puestos de las páginas de las tiendas online. Posicionar en esos lugares destacados las apps es labor difícil y exige un trabajo delicado y preciso por la parte de los especialistas en posicionamiento en buscadores.

En este caso, se trata de optimar al máximo la información que se ofrece sobre la aplicación: nombre, descripción, categoría a la que pertenece, imágenes y pantallazos que la ilustran, formas de contacto, servicio técnico… Toda la información puede asistir a que la aplicación surja de un océano de apps y se sitúe entre las primeras cuando el usuario introduzca un término de búsqueda en el buscador de Apple Store o Android Market.

Todas estas modalidades de posicionamiento SEO trabajan de forma solidaria. De poco sirve optimizar por contenidos si el apartado técnico es deficiente. Y poquísimo se puede lograr en las redes sociales si el posicionamiento SEO reputacional está por los suelos. Por consiguiente, los especialistas en posicionamiento SEO deben ser capaces de
cuidar simultáneamente todas estas facetas, equilibrarlas y darles la relevancia que merecen. El éxito no depende de una modalidad en concreto, sino de la suma de todos los factores, en especial de aquellos que, por poco significativos, pueden parecer irrelevantes. En el posicionamiento, todo suma.