La selección de palabras clave para el posicionamiento en buscadores
Autor: Carlos Gonzalo Penela(Ask.com)
Citación recomendada: Carlos Gonzalo Penela.
La selección de palabras clave para el posicionamiento en buscadores[en linea]. "Hipertext.net", núm. 2, dos mil cuatro. <>
1.
2.
tres.
cuatro.
cuatro.1.
4.1.1.
cuatro.1.2.
cuatro.2.
cuatro.2.1.
4.2.2.
cinco.
6.
7.
1. Introducción
El empleo de Internet se ha convertido cada vez para más ciudadanos y profesionales en algo indispensable, singularmente en el momento de encontrar nuevos productos y servicios. La mayoría de estos usuarios, clientes potenciales de las empresas con presencia en Internet, usan los buscadores como una parte de su proceso de selección de productos y de toma de decisión de compra. Sin embargo, solo el 7 por cien de quienes buscan en Internet pasa de la primera página de resultados de la búsqueda que ha efectuado []. Por consiguiente, la mejor opción para aquellos que precisan dar a conocer sus productos a través de Internet es la de aumentar al máximo su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
En este sentido, las técnicas de SEO, no se restringen únicamente a dar de alta una web en los buscadores, sino a hacer que, al menos para determinadas palabras clave, dicha web aparezca entre las mejores situaciones de las páginas de resultados o bien SERPs (por Search Engine Result Pages).
La mayor ventaja que tiene el posicionamiento en SERPs, en contraste a otras técnicas de marketing y publicidad, es la existencia en el cibernauta de un interés previo. Aquellos usuarios que entran en una web a través de los resultados de un buscador, adoptan un papel activo en la búsqueda del producto, servicio o bien información que ofrece dicha web. En este sentido, no es un público pasivo, sino se encuentra altamente motivado para consumir el producto o servicio ofertado. Sin embargo, en base al comportamiento del 93 por cien de los cibernautas, sólo aquellos productos o bien servicios que se oferten en las primeras páginas de resultados se convertirán en compras efectivas.
Dando de alta las páginas web en los buscadores sólo se asegura aparecer en su base de datos pero no se garantiza la presencia en estas primeras páginas. Hoy en día son miles las web que compiten por hacerse un hueco en esas primeras situaciones con el propósito de lograr atraer visitantes y transformarlos en ventas. El inconveniente es que sin una adecuada estrategia de promoción, y sin rediseñar la página web para adecuarla a los parámetros y algoritmos que los motores de búsqueda usan, es prácticamente imposible conseguir estar en el top.
Así puesto que, el objetivo esencial es conseguir que los motores de búsqueda clasifiquen la página web con una relevancia mayor que la de la competencia. Esta meta se logra a través de la optimización en los motores de búsqueda, popularmente conocido por sus siglas inglesas posicionamiento web en buscadores (Search Engine Optimization) y también por la expresión Posicionamiento Web (Web positioning).
2. Optimización en motores de búsqueda (seo)
Tal como se señala en otro trabajo de este Anuario (v. Artículo de L. Codina) el propósito de la Optimización en Motores de Búsqueda (o del Posicionamiento Web), es hacer que una página web aparezca en situaciones destacadas en buscadores y directorios.
La meta primordial es hacer que el resultado de la página web aparezca en la primera página de resultados en el momento en que un cibernauta, cliente potencial de una web, escribe en el campo de búsqueda la descripción de un producto o servicio relacionado con la página web a optimar. No obstante, para conseguir esta meta debemos conocer cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo valoran las webs para posicionarlas en su ranking de relevancia.
Aunque cada motor de búsqueda opere con sus propios algoritmos, hay unos factores de posicionamiento en general aceptados. En consecuencia, pese a que el posicionamiento de una página web en Google esté sujeto a la mayor o menor relevancia otorgada sus algoritmos, es posible prever la posición que ocupará en el ranking.
Cuando estos motores de búsqueda examinan las páginas indexadas mediante los programas conocidos como arañas (spiders) que identifican las direcciones de las páginas web (URLs), recogen información de su código fuente para calcular su relevancia.
Hay diferentes elementos que los buscadores identifican en el código de la página para determinar su contenido y su relevancia. Los Metatags, los links o las cabeceras de texto y otros elementos son analizados utilizando cálculos matemáticos para determinar su puesto en el ranking.
Los principales factores de posicionamiento se pueden dividir en 2 conjuntos, dependiendo si están (on the page) o no (off the page) bajo el control del webmaster:
Factores on the page :
- Optimización de palabras clave. La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia SEO, por lo que trataremos este factor en detalle en el próximo apartado.
- Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los buscadores web muestran en la lista de resultados, el propósito de la optimización es doble. Por un lado ha de ser un reclamo para que los usuarios entren en la web, y por otro debe estar configurado de tal forma que los motores de búsqueda den una buena posición a la web. Para lograr buenos rankings de relevancia se aconseja escribir títulos de entre cinco y diez palabras en los que se mencione por lo menos una vez las palabras clave que optiman la web.
- Las meta etiquetas. Incluidas en la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los motores de búsqueda información sobre la página web. Las más importantes son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores web como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (en nuestros días prácticamente todos los buscadores la ignoran debido a su manipulación para conseguir mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (señala el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (señala al buscador si se quiere indexar la página y/o se desean continuar los enlaces). A pesar de que muchos motores de búsqueda no los tienen presente, se aconseja continuar creándolas para cada una de las páginas de la página web.
- Palabras clave secundarias. Las palabras clave secundarias se deben repartir apropiadamente en el texto de una página. Se aconseja una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el cinco por cien y el 8 por ciento . Según el principio del palabra clave proximity se aconseja situarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más relevancia existen múltiples etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al seis), <i>, <b>, <strong> y <li>. La keyword primordial se resalta con un <H1> y debe ponerse cerca del principio de la página.
Factores on the page :
- Optimización de palabras clave. La selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia posicionamiento en buscadores, con lo que vamos a tratar este factor en detalle en el siguiente apartado.
- Optimización de los títulos. Dado que el <title>título</title> es lo que los buscadores muestran en la lista de resultados, la meta de la optimización es doble. Por una parte debe ser un reclamo para que los usuarios entren en la página web, y por otro debe estar configurado de tal forma que los buscadores web otorguen una buena posición a la página web. Para lograr buenos rankings de relevancia se aconseja escribir títulos de entre cinco y 10 palabras en los que se mencione cuando menos una vez las keywords que optimizan la página web.
- Las meta etiquetas. Incluidas dentro de la etiqueta <head>, tienen como objetivo ofrecer a los buscadores web información sobre la web. Las más esenciales son la META DESCRIPTION (describe el contenido de la página y sirve de descripción en los resultados de algunos buscadores web como Alltheweb), la etiqueta META KEYWORDS (hoy en día prácticamente todos los motores de búsqueda la ignoran debido a su manipulación para conseguir mayor relevancia), la etiqueta META LANGUAGE (señala el idioma de la página) y la etiqueta META ROBOTS (señala al buscador si se desea indexar la página y/o se desean continuar los enlaces). A pesar de que muchos buscadores no los tienen en cuenta, se recomienda continuar creándolas para cada una de las páginas de la página web.
- Palabras clave secundarias. Las keywords secundarias se deben repartir apropiadamente en el texto de una página. Se aconseja una densidad (porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras) de entre el 5 por ciento y el ocho por cien . Según el principio del palabra clave proximity se aconseja situarlas lo más cerca posible del principio de la página. Para darles más importancia existen múltiples etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong> y <li>. La palabra clave primordial se resalta con un <H1> y debe colocarse cerca del principio de la página.
Factores off the page :
-El PR (PR). Es un valor entre 1 y diez que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan enlaces hacia la web de referencia, así como de sus enlaces internos. El PR transmitido por las webs depende a su vez del PR propio y del número de enlaces salientes que tenga esa página []. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PR de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, si bien no reciba ningún link, tendrá un PR mínimo de 0'15. PR(Ti)/C(Ti) es el PageRank (PR) de la página i-ésima que enlaza a la web de referencia, (Ti), dividido por todos y cada uno de los links (C) que también salen de esa página Ti, es decir, el PR que transmite. i = 1,...,n puesto que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.
-El texto de los enlaces. El texto de los links que apuntan a una página es considerado por algunos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben colocar en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:.
-Los enlaces externos. Dado que los motores de búsqueda usan medidas de popularidad de enlaces (cantidad de sitios "relacionados" o "autoritativos" que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se aconseja la implementación de estrategias de "Popularidad de Enlaces", como pueden ser el alta en Directorios o bien el intercambio de enlaces.
Factores off the page :
-El PR (PR). Es un valor entre 1 y diez que depende de la cantidad y calidad de las webs que tengan enlaces cara la web de referencia, así como de sus enlaces internos. El PR transmitido por las webs depende por su parte del PR propio y del número de links salientes que tenga esa página []. La fórmula del PR es la siguiente: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) +...+ PR(Tn)/C(Tn)) PR(A) es el PR de la página de referencia. d es un factor de debilitación. (1-d) asegura que cualquier página, si bien no reciba ningún enlace, tendrá un PR mínimo de 0'15. PR(Ti)/C(Ti) es el PR (PR) de la página i-ésima que enlaza a la página web de referencia, (Ti), dividido por todos y cada uno de los links (C) que también salen de esa página Ti, o sea, el PR que transmite. i = 1,...,n puesto que se suponen n páginas que enlacen a la de referencia.
-El texto de los links. El texto de los enlaces que apuntan a una página es considerado por ciertos como el recurso número uno de la optimización. Las palabras clave se deben colocar en el texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:.
-Los enlaces externos. Puesto que los motores de búsqueda utilizan medidas de popularidad de links (cantidad de sitios "relacionados" o bien "autoritativos" que enlazan a una determinada web) para determinar los rangos de los resultados de las búsquedas, se recomienda la implementación de estrategias de "Popularidad de Enlaces", como pueden ser el alta en Directorios o bien el intercambio de links.
Esta optimización que hemos descrito a rasgos generales es un proceso continuo dado a que los motores de búsqueda y Directorios cambian los rangos de los Sitios Web continuamente y también cambian habitualmente las relaciones entre ellos.
El trabajo de los expertos en posicionamiento web es mantener al día la optimización teniendo en cuenta los cambios y las nuevas tendencias en los buscadores, eminentemente en Google, cosa que no es tarea fácil ni asequible. Según unde Danny Sullivan, el costo para perfilar y adaptar una web de ciento cincuenta páginas a las particularidades del buscador Inktomi (HotBot) era de mil trescientos diez$ al año si se quería estar "fresco" en los resultados de su base de datos [].
3. Optimización de palabras clave
La selección de palabras clave es considerada como el factor más importante en el posicionamiento en buscadores y es la base de toda estrategia posicionamiento web en buscadores. Para una selección óptima de palabras clave se deben tomar en consideración los próximos puntos:
Popularidad de las Palabras clave.
Competencia por las palabras clave.
Relevancia desde el punto de vista del Marketing.
Relación de las keywords con el contenido de la web.
Popularidad de las Keywords.
Competencia por las palabras clave.
Relevancia desde la perspectiva del Marketing.
Relación de las keywords con el contenido de la web.
Popularidad de las Palabra clave. Dado que las palabras individuales son normalmente muy buscadas, acostumbran a atraer mucha competencia. La solución a este inconveniente es elegir "frases clave", compuestas de entre 2 a cinco palabras, para la optimización de cada página. También se recomienda optimizar las páginas para palabras clave de gran popularidad mal escritas (p.ej. palavras por palabras). agencia de marketing online españa estas variaciones la competencia será mucho menos intensa.
Competencia por las keyword. Al optar por palabras clave de gran competencia existe el peligro de que la página web se pierda entre la multitud de resultados del buscador. Debido a esta alta demanda por ciertas palabras, se recomienda identificar un nicho o bien conjunto de palabras clave que describan meridianamente la página web y que sólo unos pocos hayan escogido ya antes.
Relevancia desde la perspectiva del Marketing. En el diseño de un buen planteamiento de marketing para buscadores se consideran multitud de aspectos. Por un lado, es preciso tener un genial conocimiento de nuestro público objetivo, esto es, qué buscadores web acostumbran a utilizar, y qué palabras clave usan para localizar un producto o servicio. En este contexto, es esencial dotar a los productos de la página web de palabras clave específicas y precisas, en tanto que éstas tienen el beneficio de tener menos competencia y de asegurar visitas más cualificadas. Por otro lado, se debe tomar en consideración que los usuarios de un buscador no piensan como un director de marketing, y que lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las oraciones que seguramente se utilizarán en un buscador.
Relación de las palabra clave con el contenido del site. Se deben seleccionar no sólo las palabras clave que encajan con los contenidos de la página web, sino más bien además las palabras clave que los usuarios emplean para hallar sitios como el de la web a optimizar. Generalmente, para cualquier página con contenidos escritos superiores a las doscientos cincuenta palabras se aconseja emplear de una a tres palabras clave.
Popularidad de las Keyword. Puesto que las palabras individuales son en general muy buscadas, acostumbran a atraer mucha competencia. La solución a este problema es escoger "frases clave", compuestas de entre 2 a 5 palabras, para la optimización de cada página. También se recomienda optimizar las páginas para palabras clave de gran popularidad mal escritas (p.ej. palavras por palabras). Para estas variaciones la competencia será mucho menos intensa.
Competencia por las palabra clave. Al optar por palabras clave de gran competencia existe el peligro de que la web se pierda entre la multitud de resultados del buscador. Debido a esta alta demanda por ciertas palabras, se aconseja identificar un nicho o conjunto de palabras clave que describan claramente la página web y que sólo unos pocos hayan elegido ya antes.
Relevancia desde el punto de vista del Marketing. En el diseño de una buena estrategia de marketing para motores de búsqueda se consideran multitud de aspectos. Por una parte, es preciso tener un genial conocimiento de nuestro público objetivo, esto es, qué buscadores suelen utilizar, y qué palabras clave utilizan para hallar un producto o servicio. En este contexto, es esencial dotar a los productos de la web de palabras clave específicas y precisas, ya que éstas tienen la ventaja de tener menos competencia y de asegurar visitas más cualificadas. Por otro lado, se debe tomar en consideración que los usuarios de un buscador no piensan como un director de marketing, y que lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las oraciones que seguramente se utilizarán en un buscador.
Relación de las keyword con el contenido del site. Se deben seleccionar no sólo las palabras clave que encajan con los contenidos de la página web, sino más bien además las palabras clave que los usuarios emplean para localizar sitios como el de la página web a optimizar. Por regla general, para cualquier página con contenidos escritos superiores a las 250 palabras se recomienda usar de una a 3 palabras clave.
Como terminamos de ver, en el momento de posicionar una página web una única palabra clave es insuficiente en tanto que además de carecer de enfoque y claridad, seguramente tendrá mucha competencia. De la misma forma que hoy en día son poquísimos los usuarios que buscan con una única palabra, es preferible escoger más de una palabra clave, intentando adecuarse a las búsquedas por oraciones de los usuarios. Sin embargo, no se recomienda optimar más de dos-tres palabras clave por página ante el peligro de caer en amontonamientos artificiales de palabras clave, hecho conocido como el síndrome de Frankenstein.
Teniendo en cuenta los puntos anteriores, y tras seleccionar las palabras clave que identifiquen la web, se debe optimizar la página primordial para las keywords que mejor se ajusten al site. El próximo paso es optimar las páginas secundarias para las palabras clave que identifiquen esas páginas. Sin embargo, no hay que olvidar añadir siempre en todas y cada una ellas la keyword de la página primordial. Así, se resalta esa palabra clave representativa de la web y se consiguen también buenas situaciones para las keywords secundarias.
Para valorar anteriormente la eficiencia de estas palabras clave hay algunos métodos estandarizados que miden la relación entre la complejidad y los beneficios de posicionar una determinada palabra clave:
KEI (Palabra clave Efectiveness Index): relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión (beneficio posible) con el número de páginas con las que deberíamos competir (complejidad).
Google PageRank : toma como medida de la complejidad de competir con los resultados ya establecidos, el PageRank de las primeras webs que aparecen en Google al buscar dichas expresiones.
KEI (Keyword Efectiveness Index): relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión (beneficio posible) con el número de páginas con las que deberíamos competir (dificultad).
Google PR : toma como medida de la complejidad de competir con los resultados ya establecidos, el PR de las primeras webs que aparecen en Google al buscar dichas expresiones.
En la actualidad podemos hallar en la Red muchas empresas que ofertan servicios de optimización web con software especializado que mide estos parámetros. Como vamos a ver a continuación, de forma paralela al desarrollo de esta industria del posicionamiento web, también se han creado las herramientas para optimar la selección de palabras clave.
4. Herramientas para la selección de keywords
Existe un extenso abanico de opciones para hallar términos y palabras a emplear como keywords si usamos las herramientas de palabra clave que nos proporciona Internet. Estas herramientas ofrecen un enorme número de sugerencias bastante precisas en tanto que comprueban los resultados de diferentes motores de búsqueda [].
Estas herramientas podemos hallarlas en motores de búsqueda que ofrecen sugerencias para refinar las búsquedas, en webs que nos ofrecen listados de las palabras más buscadas en la Red comoo, o bajo la forma de herramientas específicas comoo herramientas de sugerencia de empresas de pay-per-clic.
Entre los buscadores web que ofrecen sugerencias resaltan los siguientes:
: ofrece sugerencias y busca variaciones con las palabras entradas. También ofrece términos relacionados. Está considerado como de los mejores.
: devuelve búsquedas relacionadas con variantes de las expresiones introducidas.
: al igual que los anteriores intenta ofrecer posibilidades avanzadas mas sus resultados son menores, especialmente en español.
: ofrece sugerencias y busca variaciones con las palabras entradas. También ofrece términos relacionados. Está considerado como de los mejores.
: devuelve búsquedas relacionadas con variantes de las expresiones introducidas.
: como los precedentes intenta ofrecer posibilidades avanzadas pero sus resultados son menores, en especial en español.
Entre los programas específicos para optimización en buscadores destaca Wordtracker por su calidad y por ser uno de los más convocados en los foros CEO.
. Se trata de una herramienta específica de pago, pero con acceso libre a una versión trial. Ofrece tanto variantes de las palabras clave introducidas como expresiones relacionadas temáticamente (lateral searching), así como datos sobre cuántas veces han sido buscadas.
En el paso inicial de la versión "trial" se introduce la palabra o bien frase a estudiar, pudiendo escoger las opciones de búsqueda "Lateral" y "Thesaurus". Tras ejecutar la consulta, la lista de resultados aparece a la izquierda de la pantalla, y al cliquear sobre estos resultados nos enseña a la derecha una tabla de palabras relacionadas. Dicha tabla indica también cuantas búsquedas hubo sobre cada palabra los últimos dos meses. Para añadir las palabras o oraciones de la tabla a nuestra "cesta" es suficiente con clickar sobre ellas. Una vez acabada la selección, en una nueva página Wordtracker presenta todas las palabras elegidas en orden de rentabilidad estimada, según su popularidad y el número de webs competidoras.
. Se trata de una herramienta específica de pago, mas con acceso libre a una versión trial. Ofrece tanto variaciones de las palabras clave introducidas como expresiones relacionadas temáticamente (lateral searching), así como datos sobre cuántas veces han sido buscadas.
En el primer paso de la versión "trial" se introduce la palabra o oración a estudiar, pudiendo seleccionar las opciones de búsqueda "Lateral" y "Thesaurus". Tras ejecutar la consulta, la lista de resultados aparece a la izquierda de la pantalla, y al cliquear sobre estos resultados nos enseña a la derecha una tabla de palabras relacionadas. Dicha tabla indica también cuantas búsquedas hubo sobre cada palabra los últimos dos meses. Para añadir las palabras o frases de la tabla a nuestra "cesta" es suficiente con cliquear sobre ellas. Una vez acabada la selección, en una nueva página Wordtracker presenta todas las palabras escogidas en orden de rentabilidad estimada, según su popularidad y el número de webs contendientes.
Su problema se encuentra en el origen de los datos. El trial de Wordtracker muestra las estadísticas de Altavista, un buscador que el día de hoy día sólo representa un 3 por ciento de todas las búsquedas de Internet, aunque sin embargo es bastante popular entre los hispanoparlantes.
Por otra parte, la base de datos de su versión de pago se fundamenta en las búsquedas efectuadas en algunos metabuscadores de lengua inglesa como Dogpile y Metacrawler. Su base de datos en español es demasiado pequeña para resultar fiable y no deja fraccionar por lengua o bien país.
Entre las herramientas de sugerencia de empresas de pay-per-click resaltan 3 empresas
y: las herramientas de sugerencia de las dos empresas son afines. Las dos devuelven variaciones con la palabra clave que hemos introducido. De cada variación señalan el número de veces que ha sido buscada en los últimos meses.
, la herramienta de sugerencia de: al introducir una palabra clave muestra búsquedas frecuentes que incluyen esa palabra clave, sin ofrecer información sobre el número de veces que ha sido buscada. Después de escoger las palabras clave, muestra la previsión de personas que seguirán el enlace de ese anuncio en base a concordancia amplia de palabras.
y: las herramientas de sugerencia de las dos empresas son similares. Las dos devuelven variantes con la palabra clave que hemos introducido. De cada variación señalan el número de veces que ha sido buscada en los últimos meses.
, la herramienta de sugerencia de: al introducir una palabra clave muestra búsquedas usuales que incluyen esa palabra clave, sin ofrecer información acerca del número de veces que ha sido buscada. Después de elegir las palabras clave, muestra la previsión de personas que seguirán el enlace de ese anuncio basándonos en concordancia extensa de palabras.
El problema que plantean las 2 primeras es que sus bases de datos recogen las búsquedas de motores poco populares en España, siendo por lo tanto deficientes habitualmente. Además, dichos datos basados en un número limitado de búsquedas presentan de forma frecuente distorsiones, pudiendo encontrar búsquedas muy concretas que superan a otras búsquedas más generales. También nos encontramos ante el inconveniente de que no es posible segmentar por país, pudiendo encontrar así resultados en lengua española de una base de datos mexicana con variaciones dialectales que no sean de empleo corriente en España.
En los próximos epígrafes se examinan con más detalle las herramientas gratuitas de las 2 empresas líderes en publicidad Pay-per-click: Overture y Google.
4.1. Overture suggestion tool
El sistema pay-per-clic se basa en que sólo se paga por el tráfico que ciertamente llega a un sitio web, siendo los resultados logrados muy superiores a cualquier otro método de generación de tráfico por la calidad y cantidad que logra. La empresa Overture, últimamente comprada por Yahoo.com, está considerada como la que inventó el negocio del pay-per-clic, y el día de hoy en día su nombre es, junto al de su contendiente Google, sinónimo de Publicidad Online.
La Herramienta de sugerencia de palabras de búsqueda dees una de las más empleadas en Internet dado que se identifica por ser de libre acceso. Esta herramienta proporciona una lista de las palabras de búsqueda más empleadas. Cuando se escribe una palabra, la herramienta ofrece una lista de palabras relacionadas que han sido buscadas durante los últimos un par de meses.
A modo de ejemplo, y para poder contrastar sus resultados con los de Google, introducimos la palabra clave "keyword optimization" en su interface de consulta. Los resultados de la herramienta de Overture son los siguientes:
4.1.1. Herramientas tecnológicas de overture
Overture utiliza para su herramienta de sugerencia de palabras clave una base de datos donde recoge todas las consultas realizadas en su sistema. El acceso a esta base de datos no es directa, ya que los resultados de su palabra clave tool son filtrados por su parte por la herramienta Match Driver. La definición que su tutorial nos ofrece es la siguiente:
Match DriverTM, una herramienta que tiene en cuenta la ortografía incorrecta, combinaciones de singular y plural y otras variaciones de las palabras de búsqueda, y las asigna a una palabra primordial (...) Por ejemplo, suponiendo que un usuario busca la palabra "e business", Match Driver hace coincidir "e business" con las permutaciones posibles de esa palabra, como "e-business", "ebusiness" y "e-busines", que coincidirían con la forma primordial, "e business", y muestra el mismo conjunto de resultados.
Match DriverTM, una herramienta que tiene en cuenta la ortografía incorrecta, combinaciones de singular y plural y otras variaciones de las palabras de búsqueda, y las asigna a una palabra primordial (...) Por poner un ejemplo, suponiendo que un usuario busca la palabra "e business", Match Driver hace coincidir "e business" con las permutaciones posibles de esa palabra, como "e-business", "ebusiness" y "e-busines", que coincidirían con la forma primordial, "e business", y muestra exactamente el mismo conjunto de resultados.
4.1.2. Valoración de la herramienta de overture
La herramienta de sugerencia de palabras clave de Overture tiene ciertas restricciones debido al empleo de Match Driver y a su base de datos. Entre ellas figuran las siguientes:
No se distinguen singulares y plurales, y en los resultados aparecen unidos.
Sospechosamente algunos términos arrojan resultados demasiado altos, por lo que se supone que el número de búsquedas puede ser impreciso.
El orden de palabras aparece con frecuencia alterado de orden con respecto a su búsqueda real.
No se distinguen singulares y plurales, y en los resultados aparecen unidos.
Sospechosamente algunos términos arrojan resultados demasiado altos, con lo que se supone que el número de búsquedas puede ser impreciso.
El orden de palabras aparece a menudo alterado de orden respecto a su búsqueda real.
En los foros especializados aparecen comentarios significativos sobre los resultados que da la herramienta Match Driver. Los usuarios que no pueden hacer ofertas por palabras clave relevantes y deben buscar palabras nicho (menos de impresiones por mes) consideran que la herramienta de Overture no les supone ayuda alguna en tanto que estos resultados no aparecen en su herramienta de sugerencia.
También debemos resaltar que no aparecen expresiones relacionadas del tipo lateral searching a pesar de que Overture recientemente (octubre de 2003) compró la licencia del software AdSonar []. Este software fue adquirido a la empresaInc., especializada en soluciones para publicidad contextual online, pero según parece todavía no ha sido optimizado para la herramienta de palabras clave.
4.2. Adwords sugesttion tool de google
La herramienta dees mucho más potente que la que terminamos de ver en Overture. Ya sólo su interface nos enseña la posibilidad de hacer una selección por idiomas y por países. Esta herramienta está ideada para acrecentar el desempeño de las campañas de publicidad on line, ya sea ofertando keywords más amplias o bien nuevas variaciones del tipo lateral searching con las que concretar mejor el target objetivo.
Como hicimos con la herramienta de Overture, introducimos la palabra clave "keyword optimization" en su interfaz de consulta escogiendo las opciones de todos y cada uno de los países y todos los idiomas.
Los resultados de Google AdWords aparecen divididos en 2 grupos; el primero corresponde al de "Palabras clave más específicas" y el segundo a "Palabras clave similares".
Es en este segundo apartado donde Google muestra un enorme número de resultados dentro del subgrupo "palabras clave adicionales". Para la palabra clave empleada la herramienta mostró un total de ciento noventa y nueve palabras en este subgrupo, de las que hemos escogido la siguiente muestra:
4.2.1. Herramientas tecnológicas
Como podemos comprobar a través de estos resultados, detrás de esta herramienta hallamos la tecnología semántica de CIRCA Technology.
En marzo de 2003 Google compró la compañía Applied Semantics, una compañía dedicada a utilizar tecnología lingüística para relacionar contenido y anuncios. Gracias a esta compra Google ha desarrollado su servicio Adsense, que emplea el software CIRCA Technology (perceptible en la interfaz de Google cuando tecleamos mal una palabra, "quiso decir....") y lo ha integrado en su herramienta de búsqueda de palabras clave.
Gracias a la tecnología heredada de Applied Semantics, dicha herramienta dispone de una ontología que contiene millones de conceptos y relaciones entre ellos, lo que dota a sus resultados de nuevas palabras clave del tipo lateral searching.
4.2.2. Valoración de la herramienta de google
Mientras que la herramienta de Overture se limitaba a ofrecernos en sus resultados palabras clave más extensas añadiendo adjetivos y/o sustantivos a la palabra clave original, las "palabras clave adicionales" de AdWords suplen estas carencias.
Los tres primeros resultados de la muestra elegida cambian la palabra o ptimization por términos relacionados como positioning o bien optimizing , e incluso nos ofrece como resultado un error común de exactamente la misma palabra: optimisation. De igual forma, se incluye otro error común en uno de los 3 resultados que recomiendan como keyword el nombre de la compañía de su competencia: oviture en lugar de Overture.
Al analizar el resto de resultados de la muestra podemos observar que nos movemos dentro de la ontología de la herramienta de Google. Entre sus resultados nos ofrece opciones que están al mismo nivel ontológico dentro de la que podríamos llamar "categoría SEO" (ofrecida también como resultado en sus formas extendida y abreviada). Así, vemos como ofrece en sus resultados el resto de factores de optimización posicionamiento web que hemos citado anteriormente: meta tag, enlace popularity, density, google pagerank , etc.
5. Recapitulación
A pesar de que la herramienta de Google nos ofrece unos resultados muy satisfactorios, entre las diferentes recomendaciones que hemos encontrado en las comunidades SEO ha aparecido una que de momento creemos es la más atinada. Los especialistas recomiendan la combinación de una de las herramientas que terminamos de ver con una herramienta semántica que nos ofrezca variaciones y sinónimos con los que optimizar nuestra elección de palabras clave.
Sin embargo, y hasta el momento en que las herramientas ontológicas no estén optimados, optamos por enseñar el consejo de un administrador web miembro de la comunidad.
We use software to generate that sort of information, although ultimately it's a combination of lateral thinking and trial and error in some cases rather than the software that uncovers the niche keywords.
6. Fuentes
Altas en motores de búsqueda, Posicionamiento en buscadores, Tutorial <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Articles about palabras clave, META tags, doorway pages and PPC search engines <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Articles - Search Engine Optimization Process Overview by Directory One! <"'> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Castaño Alonso, Jose Luis. Use las palabras clave adecuadas, en las combinaciones apropiadas <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Free Keyword Suggestion Tool <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Goodman, Andrew. Why Search Engine Marketing Works. Octubre 2000. <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Goodman, Andrew. Why Search Engines Must Continue to Be Referees. Noviembre 2000 <> [Consulta: cuatro mayo 2004].
JimWorld Forums: Match Driver - Is This a Joke or What. <''>.[Consulta: cuatro mayo 2004].
Large PPC Search engines - Pay Per Clic Search Engine Review <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Lee, Kevin. Overture to Googlize Listings. Agosto 2003 <''>.[Consulta: cuatro mayo 2004].
Morgan, Dave. The 100 Percent Solution for En línea Advertising. Abril dos mil cuatro. <''>. [Consulta: 4 mayo 2004].
Optimizing Palabras clave for Search Engines <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Posicionamiento en buscadores web guía básica <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Project Optimize Palabra clave Articles <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Quigo Captures Valuable Client <''>.[Consulta: cuatro mayo 2004].
Search Engine News Journal <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Search Engine Optimization Forum <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Search engine optimization ranking palabra clave study tools and references needed for estudio de palabras clave and keyword analysis reports <'> [Consulta: 4 mayo 2004].
Search Engine Trends - we're more than just a search engine list <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Search Engine Watch Consejos About Internet Search Engines & Search Engine Submission <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Sullivan, Danny. Contextual Advertising in Context. Marzo 2003. <''> [Consulta: 4 mayo 2004].
Sullivan, Danny. What's Behind Google's Purchase of Applied Semantics?. Abril 2003. <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
Talk SEO. Search Engine Optimization Techniques, Search Engine Marketing Industry Discussion Forums at JimWorld <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
SEO seo para posicionar en google <''> [Consulta: cuatro mayo 2004].
7. Notas
[1] La encuesta de Real Names realizada en Abril de dos mil, mostraba que el 75 por ciento de los internautas utilizaba los motores de búsqueda como herramienta esencial en el momento de navegar en Internet y que la enorme mayoría no mira más de dos ó tres páginas de resultados. []
[2] Para conseguir una aproximación del PR se puede descargar desde / la barra de herramientas de Google para el navegador Explorer. []
[3] Goodman, Andrew. Why Search Engines Must Continue to be Referees. Noviembre dos mil. []
[4] No obstante, lo que en un primer momento parece una ventaja puede es un inconveniente en español, puesto que en muchos casos las muestras son de motores de lengua inglesa y los resultados no son representativos para los hispanoparlantes. []
[5] La principal característica de AdSonar como tecnología semántica es la de poder crear automáticamente ontologías para la mayoría de idiomas gracias a sus algoritmos semánticos. []
