nephewjoin07

En este artículo conoceremos por dentro cómo son algunas
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, especialmente las que tienen estructuras más grandes. Estas agencias acostumbran a tener profesionales variados, desde creativos publicitarios hasta Community Mánagers, con la finalidad de ofrecer un servicio global, de 360º a sus clientes del servicio. 

Es lo que siempre y en toda circunstancia se ha llamado en el planeta de la publicidad
Agencia de publicidad de servicios plenos,una coletilla muy emleada para venderse ante los clientes del servicio.Y una forma eficiente de que un usuario únicamente trabaje con una sola
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián.

Aunque esto también es relativo, ya que hay grandes empresas de Donosti o Gipuzkoa que diversifican sus acciones de publicidad, comunicación y Marketing en diferentes agencias. Las compañías públicas pues por ley están obligadas a ello, y las privadas por otros motivos empresariales. Sostener alerta a la agencia, por tener diferentes Departamentos...Cada empresa es un planeta.

La
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastiánque ofrece Servicios plenos no son la tónica habitual, en tanto que la mayoría de empresas que ofrecen servicios de publicidad, comunicación o marketing, tienen plantillas más reducidas y están más especializadas en una labor.

Es una tendencia al alza desde el instante en que la crisis tocó la puerta del campo de la
publicidad en Donostia-San Sebastián.Los profesionales se están diversificando, creando pequeñas empresas con servicios especializados: empresas de Social Media, empresas de diseño web, agencias de diseño, fotógrafos publicitarios...O como
creativos promocionales freelance, como es mi caso personal. 

Profesionales de una agencia de publicidad de Donosti.

En una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián podemos localizar una gran pluralidad de perfiles profesionales. Y es que no todo el mundo es 
Licenciado en Publicidad.

En muchas otras carreras universitarias y estudios también se dan clases de 
marketing y comunicación, y en consecuencia, hay muchos profesionales con los conocimientos precisos para poder ejercer la profesión de 
publicista.

Éstos son los profesionales más frecuentes que te puedes encontrar si cruzas la puerta de una 
agencia de publicidad en Donostia-San Sebastián.

Creativos publicitarios:

Es el profesional más reconocido de una 
agencia de publicidad, el que idea y crea las campañas. Su labor consiste en examinar la información proporcionada por los ejecutivos de la 
agencia y transformar esos datos en una 
campaña de publicidad creativa.

Se encargan de la idea, de la imagen, del guión del spot, de la música…Dan forma y ejecutan cualquier acción de comunicación 
publicitaria. Desde la idea hasta su plasmación en el formato que corresponda: Spot, anuncio, folleto, cuña de radio…

Durante muchos años el esquema frecuente en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastiánera el del
equipo creativo. Una dupla de profesionales formada por un Director de Arte y un Articulista, siendo los dos los Directivos Creativos de la 
agencia de publicidad. Es decir, los máximos responsables de las 
campañas de publicidad creadas en una agencia. Palabras mayores.

En analisis seo off page de Arte se hace cargo de la imagen, de las fotografías, del diseño, del photoshop, del logotipo...Domina todos los aspectos relacionados con la imagen de la marca que esté trabajando.

El articulista promocional se encarga de los textos, del
del texto de un
del guión de la
...Son afirmemos, los de letras.

Entre los dos, encerrados en su despacho, tienen que unir sus ideas y aptitudes para sacar adelante todo género de piezas de comunicación, desde spots, hasta un folleto promocional. Deben dominar todos y cada uno de los formatos.

A menudo, los directivos creativos tienen otros equipos creativos a su cargo, equipos de rango inferior. Pueden ser creativos senior, junior, de prácticas...Cuando todos trabajan en una misma 
campaña de publicidad son los Directores Creativos quienes eligen la idea y dan la forma terminante a la misma. 

Este esquema ya no se encuentra en tantas 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, sobre todo por el hecho de que ahora las agencias son mucho más pequeñas. Las grande empresas se han dividido, y está formadas por un equipo creativo, y poco más. Es el nuevo futuro de la
publicidad en 
San Sebastián.

Directores de arte

Otro curioso término de las 
agencias de publicidad, que puede llevar a confusión. Un Directivo de Arte no guarda relación con un pintor, ni con los cuadros, escultura, con la carrera de Hermosas Artes… Nada de eso.

Se denomina Director de Arte al diseñador gráfico que también tiene el cargo de 
creativo publicitario. Es decir, tiene la responsabilidad de dirigir la imagen de una 
campaña de publicidad, dotándola de un estilo específico, colores corporativos, composición de los elementos gráficos…

Por decirlo de alguna forma, en cualquier 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián, el Directivo de Arte está un escalón por encima del diseñador gráfico

Diseñadores gráficos

Al hilo de lo precedente, el diseñador gráfico de una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián es aquel profesional encargado de plasmar una idea en un formato gráfico y usando los diferentes programas de diseño. Photoshop, Indesign, Ilustrator, Freehand…

Son muchas las herramientas, de pago o libres, que los diseñadores emplean para hacer sus diseños.

En el planeta del diseño gráfico "
el habito no hace al monje", es decir, manejar a la perfección los programas de diseño no te hace buen diseñador
.

Lo que te da un plus es el gusto, el tacto, la visión publicitaria…Esas habilidades que no se ven y que prueban si un diseñador gráfico tiene o bien no talento.

El diseñador gráfico es el profesional más común en las 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián. Provienen de Escuelas de Diseño, Masters de Diseño, Universidades…Y teniendo en cuenta que toda idea se debe plasmar en un documento gráfico los diseñadores son muy pedidos para trabajar en empresas de 
publicidad.

A diferencia de un Directivo de Arte, el diseñador gráfico tiene menos libertad en el momento de ejecutar sus ideas o bien pensamientos delante del computador. Su labor en una 
agencia de publicidad está condicionada por las directrices recibidas por parte del Director de Arte.

El trabajo efectuado por el diseñador gráfico siempre y en todo momento tiene que obtener el aprobado del Director de Arte a fin de que siga adelante y vaya a imprenta.
 La máxima responsabilidad del aspecto gráfico de una 
agencia de publicidad la tiene el Directivo de Arte.

Ejecutivos de cuentas

Es el link entre el Departamento Creativo de una 
Agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián y el cliente del servicio.

Son los comerciales de las 
agencias, es decir, los profesionales que hablan con el usuario, recogen información, hacen un análisis anterior, piensan en la estrategia, venden una idea, intercambian e mails con los clientes…

Hacen una labor obscura importantísima para que una 
campaña de publicidad vea la luz. Y es que frecuentemente solo se ve lo bonito: el trabajo 
creativo.

A menudo se habla de la lucha interna existente entre los ejecutivos de cuentas y los creativos publicitarios.

En parte es real, pero seguro que no difiere mucho de la pelea que pudiese haber entre los departamentos de cualquier otra empresa de otro campo. Es otro cliché de las 
agencias de publicidad.

Este choque entre creativos y ejecutivos es como una lucha entre la razón y el corazón. Lo que está en la psique del usuario y lo que aparece en la psique del creativo promocional. Lo mejor es localizar un punto de encuentro, donde la 
campaña de publicidad cumpla sus
y tenga la creatividad suficiente para seducir al consumidor.

Los dos son precisos a fin de que la campaña tenga sentido y se adapte a las necesidades reales de cada usuario.

El Ejecutivo de Cuentas es un estratega. Un hombre de Marketing. Venderdor nato. Tiene habilidad para vender y cautivar desde cierto punto más comercial, aptitudes no tan frecuentes entre los creativos de las 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián.

No es nada fácil sentarse delante de un cliente y vender una idea. Si eres comercial, de los de "
a puerta fría", sabes de lo que te hablo. De ahí que hay que valorar el trabajo que realiza un ejecutivo de cuentas en los procesos diarios de una 
agencia de publicidad.

En estos momentos una de las cualidades que debe tener un Ejecutivo de Cuentas es su capacidad para buscar clientes entre las compañías y pequeñas y medianas empresas de 
Donostia-San Sebastián. Si un ejecutivo aparece con una buena cartera de clientes, las 
agencias de publicidad se lo rifarán.

Los ejecutivos de cuentas proceden de diferentes carreras: Licenciaturas de Publicidad, Técnicos Superiores en Marketing, Empresariales...

Redactores

También llamados “
copy-s”, término empleado en las 
agencias de publicidad inglesas. El articulista promocional es el escritor de anuncios. El profesional que pone las palabras en las 
campañas de publicidad.

Los slogans, los titulares, las cuñas de radio, los guiones de un spot de televisión, el texto de una carta comercial… son obra del 

Provienen de las Licenciaturas de 
Publicidad, mas también de Comunicación Audiovisual o bien Periodismo. Su primordial destreza es la redacción creativa, unida a unos conocimientos elevados de ortografía, lingüística, gramática, semántica…

Fotógrafos publicitarios

Hoy en día los fotógrafos están obligados a manejar los diferentes programas de diseño, como Photoshop, para hacer su trabajo de una manera más rápida y eficiente, adecuada a los tiempos que corren.
< mailing masivo > 

Atrás quedaron los años de carrete y laboratorio. El día de hoy, las cámaras Digitales han ganado la batalla, y en este diseño web negocios manejo del computador.

Este reciclaje de los Fotógrafos Profesionales les ha abierto las puertas de las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, ya que pueden ejercer bien como diseñadores gráficos o bien como Directivos de Arte.

Además del manejo de los programas, un fotógrafo aporta otro punto de vista más artístico, que viene realmente bien para desarrollar 
campañas de publicidad creativas.
 

Diseñadores web

Existen muchas 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián con departamento web incorporado. Es una forma de ofrecer un servicio global de comunicación, junto con otras acciones de 
publicidad.  

Si una de las claves de la comunicación empresarial es la unidad y la hegemonía en sus acciones 
publicitarias, de forma frecuente lo mejor es que una misma 
agencia de publicidad haga todo el trabajo.

Así, se ahorra esmero y tiempo, sin tener que estar conectando el trabajo de dos empresas diferentes.

El diseñador web, además de dominar aspectos de diseño gráfico, tiene que conocer el mundo de internet para diseñar un site navegable y fácil de usar. Aspectos como la usabilidad y la experiencia de usuario son facetas imprescindibles para un
.

En los últimos meses es un perfil venido a menos en las 
agencias de publicidad donostiarras, puesto que cada día son más frecuentes el empleo de plataformas como wordpress, con plantillas prediseñadas y 
responsivepara diseñar
páginas web.

En estos casos no es tan preciso el trabajo de un diseñador web, si no el de un programador web que adapte esa plantilla a las necesidades específicas del usuario.

Community Manager.

Es un perfil moderno en las 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián, creado a consecuencia de la expansión de las redes sociales.

Las empresas demandan profesionales capaces de administrar y estimular una comunidad de seguidores, y muchas agencias empiezan a ofrecer servicios de 
Community mánager.

El 
 de una marca se hace cargo de realizar el plan de 
Social Media. La complejidad de este plan irá acorde de las necesidades de comunicación de la compañía.

No es exactamente lo mismo administrar las 
redes sociales de un restaurant de Donostia, que estimular los seguidores de Coca-Cola, una marca que cuenta con millones de fanes, y en todos y cada uno de los países del planeta.

Entre las acciones que desarrolla un 
Community Manager están: la creación de perfiles, la publiciación de contenido, creación de sorteos, promover la participación de los entusiastas, responder a las dudas, producir contenido que aporte interés, hacer marca en la red...

En función del plan de 
 se llevarán a cabo acciones en
, Twitter, Google +, YouTube, Instagram...No hay 2 empresas iguales. Ni en la realidad ni en la red.

Hacer de 
Community Manager en una 
agencia de propaganda de Donostia-San Sebastiánes mucho que más jugar con el facebook y el twitter. La imagen de una marca está en juego. Y no se pueden realizar acciones que dañen la reputación online de una compañía. Más vale prevenir que lamentar.

SEO,s

Otro perfil de reciente construcción en las 
agencias y empresas de 
publicidad de Donostia-San Sebastián. Su relevancia llegó de la mano de Google, cuando esta empresa cambió el algoritmo de sus buscadores web y decidió que lo más esencial en una página web era el contenido (prácticamente o más que el continente).

La palabra 
 y 
 están estrechamente relacionadas, y es que el profesional posicionamiento en buscadores tiene como objetivo posicionar una página web en Google respecto a una palabra clave específica. Para esto, desarrollará acciones posicionamiento web on page y SEO off page.

Es un profesional que debe tener conocimientos de webs, redacción de contenido, weblogs...una visión global de la presencia de una marca en la red. Todo con la meta de
lo más alto en Google.

Periodistas

Un periodista tiene muchas cosas que aportar en una 
agencia de publicidad, especialmente en el ámbito de las Relaciones Públicas. Es un profesional que se conoce al dedillo los medios de comunicación y los periodistas que trabajan en ellos. Y eso, a la hora de lanzar un mensaje público, es oro puro.

Las 
Relaciones Públicas es un área limitada a las grandes marcas de 
Donostia-San Sebastián, aquellas que más cosas deben decir a la ciudadanía.

El público tiene interés en su actividad diaria, y en consecuencia, frecuentemente estas empresas se sienten obligadas a dar explicaciones de sus actos.Tanto por cosas positivas como negativas.

El objetivo de una empresa es ofrecer siempre su mejor versión de cara a su público, y por esta razón debe estar atentísima a todo cuanto se afirma de ella. En los medios, en la calle, en las redes sociales...

No hay nada peor que gestionar una crisis de relaciones públicas de una empresa. Es como si los cimientos de esa empresa se tambalearan por momentos, ponieno bajo riesgo uno de sus recursos más preciados, el valor de marca.

La primordial herramienta de trabajo de un cronista es la nota de prensa. A través de ella lanza un mensaje, escogiendo de forma minuciosa el destinatario. Al tener un amplio dominio de los medios, es la persona idónea de la 
agencia de publicidad para ocuparse de estos temas.

Programadores

El trabajo de un programador web en una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián tiene más relación con aspectos como: código, HTML, red, dominio, correos, base de datos, informática, internet…

Su tarea está de manera estrecha relacionada con el trabajo del diseñador web, puesto que debe convertir un diseño de photoshop en una 
 completamente navegable. Crea el código, da de alta la página web, sube ficheros vía FTP,

En muchas ocasiones son los apagafuegos de las 
agencias de publicidad, actuando como informáticos de emergencia para esos pequeños inconvenientes que surgen en el uso diario de equipos informáticos.

Producer

Es un profesional que lo podemos hallar en las grandes 
agencias, en cuanto a tamaño. El producer se encarga de regular  diferentes aspectos de la producción de la 
campaña de publicidad: relación con las imprentas, estudios de sonido, productoras audiovisuales, agencias de modelos…

Descarga de trabajo a los ejecutivos de cuentas y a los creativos publicitarios.

Son diferentes perfiles, que unen sinergias para crear 
campañas de publicidad creativas en 
Donostia-San Sebastián.

Las agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián.

Donosti es una ciudad con una enorme tradición en 
agencias de publicidad, siendo a lo largo de años una referencia entre las 
agencias de Euskadi. Escuchar nombres como Publis, Dimensión, Visual,Ad-Hoc… eran muy habituales entre los profesionales del campo y clientes de
Donostia-San Sebastián.

Hoy en día el sector de las 
agencias ha cambiado de forma notable, sobre todo a consecuencia de la crisis económica. El formato tradicional de 
agencia de publicidad se ha venido apagando poco a poco, y en nuestros días los grandes navíos se han transformado en 
agencias de publicidad pequeñas, flexibles y multidisciplinares. 

Si una compañía no ofrece un servicio concreto, es muy frecuente la subcontratación o bien los contactos con otras 
empresas de publicidad,o con freelancers.

Y es que la actual situación económica no permite sostener una 
agencia de publicidadcon una gran infraestructura y que incluya todos y cada uno de los profesionales que hemos mencionado:  creativo, diseñador web, programador, producer…Los tiempos han cambiado. Y puede que tarden bastante tiempo en regresar.

Mi trayectoria profesional va en esta línea. Después de trabajar a lo largo de más de 8 años en varias 
agencias de publicidad de Donostia ahora ofrezco mis servicios como autónomo, tanto a las compañías, como a otras 
agencias de publicidad que precisen de creativo promocional para un trabajo concreto.

Si buscas una alternativa a una 
 puedes  para charlar de tu proyecto. Sin ningún compromiso.