Trabajar como articulista de contenidos: habilidades y consejos
Trabajar como redactor de contenidos es algo que parece estar al alcance de todo el mundo pero ser un buen redactor de textos precisa de ciertas habilidades.
Es más, me atrevo a decir que no solo se requiere tener una serie de habilidades, sino más bien también tener muy claro qué fallos perjudican con seriedad a la creación de contenidos.
Encima, la era digital no ha hecho más que acuciar el de por sí serio problema del intrusismo en el mercado de los escritores de contenidos.
Tampoco podemos obviar el hecho de que ciertas empresas venden el ilusorio mensaje de que contratando articulistas (con o bien sin experiencia) a bajo costo (bajísimo precio) son capaces de garantizar que sus clientes obtendrán un retorno de los contenidos que les entregan.
Como podrás imaginar, solamente lejos de la realidad, sobre todo, en un momento en el que el marketing de contenidos se encara a una pandemia de exceso de producción de contenidos mediocres y Google está al tanto de ello.
Publicar a como dé sitio no es la solución, crear contenidos de calidad es la única vía para que nuestros clientes del servicio tengan resultados y para que sigan confiando en nuestro trabajo.
Antes de entrar a especificar los errores que se deben eludir y ver una serie de consejos de redacción y creación de contenidos, vamos a hacer un pequeño alto para analizar la figura del profesional encargado de la redacción de contenidos.
¿Qué es un articulista de contenidos?
Ser redactor de contenidos va alén de ser un simple escritor, en verdad, implica tanto entender los fundamentos de la escritura como ser capaz de aplicarlos a los objetivos concretos de cada marca.
Un buen articulista de contenidos es aquel que sabe crear piezas que consiguen resultados y estos resultados serán diferentes en todos y cada momento, para cada cliente y para cada uno de los objetivos o bien estrategias que estén en marcha.
Habilidades para trabajar como articulista de contenidos
Dicho lo anterior, está claro que la primera habilidad para trabajar como articulista de contenidos será contar con una base mínima de conocimientos de escritura pero, ¿qué más hace falta?
Vamos a catalogar las habilidades más destacables de este profesional.
- Conocer de forma perfecta las técnicas de escritura.
- Saber crear historias que cautiven.
- Ser ingenioso.
- Dominar la investigación y saber documentarse.
- Entender los fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores.
- Conocer de primera mano al público objetivo.
- Mantenerse actualizado y abierto a cambios.
- Ser un especialista en redes sociales.
Entramos en detalles…
1.- Conocer con perfección las técnicas de escritura
Parece obvio, ya lo hemos comentado mas un buen redactor necesita saber escribir y hacer copywriting de forma que destaque.
Aquí no vale sólo con redactar sin errores gramaticales o bien de ortografía, sino se precisa transmitir calidad de manera que los textos sobresalgan de entre otros tantos que pueden estar abordando la misma temática.
El tono del texto, las pausas, las llamadas a la acción empleadas, el tempo o bien la longitud de palabras y frases (entre otros), serán aspectos que se van a deber tomar en consideración y administrar con total fluidez.
Y esta fluidez es evidentemente fruto de un conocimiento especialista, por eso es considerado como un factor determinante para trabajar como articulista de contenidos.
2.- Saber crear historias que apresen
Hay una escena en la película “Memorias de África” que me viene como anillo al dedo para explicar esto.
En la escena a la que me refiero, una sublime Karen Blixen (Meryl Streep) encandilaba a Denys Finch Hatton (Robert Redford) y a Berkeley Cole (Michael Kitchen) con un relato no escrito de una historia inventada en ese instante.
Desde el principio por fin se iba tejiendo cual tela de araña una historia en la que los 2 caballeros quedaban inequívocamente atrapados.
Y es que Karen con su relato conseguía mantener a su audiencia en un nivel de atención que no admitía interrupciones, en el que ambos galanes se rendían cautivados frente al buen hacer narrativo que iba desde el inicio para ir dando forma a la trama y acabar con un desenlace a la altura de una soberbia historia.
Pues bien, esto mismo mas en formato texto es lo que un redactor de contenidos profesional ha de saber hacer a las mil maravillas.
Y precisamente esto, es lo que marca la diferencia entre un buen redactor y uno mediocre.
El tema, el ritmo de exposición e incluso algún toque ameno pueden servir de acicate para sostener la atención o bien, al contrario, para hacer que esta se diluya como un cubito de hielo en el desierto.
En este sentido, hay una técnica que no se emplea todo cuanto se debería y es humanizar los textos.
Los lectores que reciben nuestros textos desean notar que les escribe alguien de carne y hueso, alguien capaz de empatizar pues es tan real tal como lo son .
¿Deseamos que nuestros lectores se sientan atraídos?
Pues entonces nos toca trabajar duro a fin de que entiendan lo que estamos escribiendo de manera que se “comprometan” a seguir leyendo.
Tal y como hacía Meryl Streep, es recomendable leer los textos en voz alta una vez escritos para detectar de qué manera suenan y comprobar que el ritmo está perfectamente alineado con la idea que deseamos transmitir en todos y cada instante de nuestro contenido.
3.- Ser ingenioso
Lo he mencionado de pasada en el punto precedente mas, a veces, poner una gotitas de humor en lo que estamos contando puede ser ese matiz diferente que despierte el interés del lector.
Usar el humor como punto de cambio con la audiencia puede ser un punto ganador.
Crear contenidos extensos y que garanticen un desarrollo completo de la temática que se trata es una cosa que debemos hacer pero ojo, esto no implica que no podamos conjuntarlo con piezas más ligeras y que jueguen con el ingenio para mostrarse diferentes y también irresistiblemente atractivas.
Para añadir esta dosis de ingenio el redactor de contenidos tiene una serie de muletillas en las que apoyarse: un tanto de humor, una referencia o bien cita de interés, incluso una imagen o un gif pueden aderezar el contenido enriqueciéndolo tanto como se precisa.
Para impactar en la audiencia a través de la escritura hay que buscar elementos de impacto y el humor indudablemente lo es.
Para muestra un botón, mira de qué forma lo hacen los chicos de La tira de Marketing en su blog con un tema tan serio como es el Marketing de Contenidos aplicado al embudo de ventas: .
Y practican lo mismo cuando escriben para terceros, mira de qué forma han convertido un tema supuestamente serio en una historia entretenida en el blog en español de : .
4.- Dominar la investigación y saber documentarse
Para ser escritor hay que ser investigador y documentalista, ¿por qué razón?
Pues porque ya hay demasiados contenidos ofreciendo datos inexactos o desfasados por ahí.
Seguro que si te dedicas a esto del marketing de contenidos sabes de lo que hablo, es más me arriesgo a asegurar que conforme has leído lo precedente has asentido con la cabeza.
¿Me equivoco?
Si lo que deseamos es que el público identifique nuestros contenidos con un cien por cien de datos fiables que nos aporten credibilidad, deberemos esmerarnos en ofrecer datos verdaderos y actuales de lo que estamos hablando.
Si no nos preocupamos por cuidar este aspecto vamos a estar contribuyendo a crear más de que la que en la actualidad hay.
De hecho, una publicación con datos inexactos o bien trasnochados puede impactar negativamente en nuestra imagen de marca y en nuestra credibilidad.
Escribir no es el primer peldaño de la escalera de creación de contenido, antes de llegar a ese escalón es preciso haber pasado por los 2 peldaños previos de investigación y documentación.
Saltarte estos 2 escalones puede provocar que pierdas el equilibrio y que tu contenido se tambalee.
5.- Comprender los fundamentos básicos del SEO
Hemos de reconocer que el SEO ha cambiado mucho en los últimos tiempos.
¿Significa esto que ya no funciona optimizar los contenidos para los motores de búsqueda?
Evidentemente, la contestación es no.
Un articulista de contenidos (digitales en este caso) debe saber adaptarse a esas nuevas técnicas SEO que le ayudarán a dar mayor visibilidad a sus publicaciones de forma que posicione en los primeros puestos de la SERP.
Así, saber seleccionar correctamente las palabras clave que incluirá en los textos digitales que cree y aplicar el posicionamiento web en títulos, subtítulos, encabezados, cuerpo del texto o bien metadescripciones es algo que este profesional ha de saber hacer con los ojos cerrados.
Pero no todo es posicionamiento en buscadores, asimismo deberá saber hallar el perfecto equilibrio a fin de que el posicionamiento en buscadores no sea FEO.
Se trata de posicionar las publicaciones pero sin sacrificar por esta razón la calidad del texto en sí.
6.- Conocer de primera mano al público objetivo
La primera pregunta que todo redactor de contenidos debe hacerse es: ¿para quién estoy escribiendo?
Si su contestación es: “para todo el mundo”, entonces tiene un grave problema.
Saber para quién y por qué razón se escribe un texto es un punto clave en la redacción de contenidos.
Aspectos como la demografía, la edad, el sexo, los intereses o bien los gustos han de ser tenidos en cuenta en el momento de redactar cualquier pieza.
Las redes sociales nos ofrecen una genial forma de investigar a nuestro público objetivo y cómo se comporta, además de con qué temáticas muestra más afinidad.
Herramientas como Google Analytics asimismo pueden asistir al articulista a advertir los contenidos más relevantes para sus lectores.
7.- Sostenerse actualizado y abierto a cambios
Cada día asistimos al nacimiento de una técnica nueva, una nueva plataforma o una nueva herramienta que influye de manera directa en nuestro trabajo de redacción de contenidos.
Mantenerse al día de todas estas novedades es impensable mas esto no es óbice a fin de que por lo menos el articulista de contenidos se moleste en estar tan actualizado como su sobresaturada jornada laboral le deje.
Una táctica que como aplico en primera persona consiste en cribar cuáles de estas novedades son realmente valiosas para mi trabajo y qué tendencias son aplazables o bien de forma directa no me aportan lo bastante.
Estar actualizado en todo lo relacionado con la redacción de contenidos implica ponerlo en práctica.
Por lo que aparte de informarnos sobre tendencias y novedades deberemos dedicar tiempo en que no sean solo teoría.
Salir de la zona de confort de la creación de contenidos es, más que recomendable, preciso pero toda vez que el tiempo que le dediquemos a ello signifique beneficios palpables en nuestros textos.
8.- Ser un experto en redes sociales
En el punto seis ya te adelantaba que el conocimiento y dominio de las redes sociales es un plus en el momento de conocer al público objetivo al que nos enfocamos cuando escribimos.
Y conocerlos lleva asociado que nos darán pistas de aquellos temas que más les resultan de interés y que podemos aprovechar.
Además de lo anterior, dominar las redes sociales nos puede valer para hacer una investigación de nuestros primordiales competidores y de los contenidos que están publicando.
Ver sus contenidos digitales nuevamente nos aporta un extra de información sobre temáticas que tratar o bien problemas de nuestra audiencia que quizás ignoremos.
Un buen articulista digital va a saber aprovechar las ocasiones que las redes sociales ofrecen en lo que se refiere a información sobre contenidos para barrer para casa y sacarle el máximo provecho a aquellos contenidos que está probado que funcionan.
Así mismo, manejarse en redes sociales le dará una visibilidad al publicar contenidos que le respalden como un genial profesional en su sector.
Nuevamente se trata de destacar vía contenidos entre la enorme multitud de articulistas ya existente.
¿Y qué mejor escaparate que Social Media?
Consejos de ayuda para todo articulista de contenidos
Además de las habilidades anteriores para trabajar como redactor de contenidos no está de más seguir los próximos consejos:
- Sencillez y claridad antes de seguir.
- Crea borradores campañas google adwords .
- Apóyate en otros miembros del equipo de contenidos.
- Realiza actividades cotidianas con las que encuentres ideas frescas.
- diseño web para smartphone madrid , edita y vuelve a editar.
- Pide feedback de potenciales clientes o de clientes afianzados.
- No busques meridianamente vender con tus contenidos.
¿Quieres verlos más a detalle?
Vamos con ello.
1.- Sencillez y claridad antes de nada
Tal y como afirmó Leonardo Da Vinci: “La simplicidad es la máxima sofistificación”.
Por eso, un articulista debe ser sofisticadamente sencillo, programadores de magento que no es sencillo, lo acepto pero que sí es posible.
Máxime cuando estamos presentando un producto o un servicio debemos buscar que el lector comprenda todo lo que ofrecemos.
Aplica aquello de que trates el tema que trates hasta un niño de primaria entienda lo que estás diciendo.
Ten presente como redactor que tienes que luchar contra el tiempo por el hecho de que ya hay demasiados contenidos ahí fuera con lo que facilitar la lectura y la comprensión de lo que cuentas puede marcar la diferencia entre que el lector acabe tu texto o bien que se vaya a otro lugar.
Y recuerda que transmitir de forma rápida, clara y precisa las bondades de nuestro producto puede verse retribuido con un mayor volumen de ventas.
2.- Crea borradores previos
Ya nos ha quedado claro que debemos ser claros y breves pero no es suficiente con esto.
Además, nuestros textos van a deber contar con una estructura y un orden, y para esto, ¿qué mejor que efectuar borradores previos?
En ellos, podemos apuntar las ideas primordiales y ordenarlas óptimamente para que el lector vaya avanzando de una a otra, de forma que haya un hilo conductor y el contenido no se muestre como un batiburrillo de ideas sin orden ni concierto.
La siguiente es una estructura guía posible basada en 4 puntos clave:
1.- El protagonista.
2.- El inconveniente.
3.- El plan.
4.- La solución.
Una vez que contemos con estos puntos de partida, el siguiente trabajo del articulista será desarrollarlos teniendo presente los objetivos finales que se buscan.
3.- Apóyate en otros miembros del equipo de contenidos
Este punto no es aplicable, evidentemente, a articulistas freelance que trabajan por su cuenta de forma independiente y no son parte de un equipo de trabajo integrado en un departamento de marketing de contenidos.
Si eres parte de un equipo de contenidos, desde el diseñador hasta la persona encargada de las relaciones públicas, todos van a poder contribuir en el aporte de ideas que te ayuden como redactor en la creación de distintas piezas.
Coordinar los textos con las imágenes o bien distribuir los contenidos mediante los canales más efectivos es una tarea de equipo que busca la excelencia y que suma puntos a la hora de conseguir un mayor y mejor retorno.
4.- Realiza actividades cotidianas con las que halles ideas frescas
Hay momentos en que para poder ver la redacción de un contenido con más perspectiva se hace necesario levantarse de la mesa y realizar acciones totalmente cotidianas que nos asistan a meditar más productivamente en el posible desarrollo de la temática que tenemos entre manos.
De esta forma, activamos nuestro subconsciente a fin de que nos ayude a juntar las piezas del puzle de contenido que debemos hacer.
Incluso nos pueden valer para detectar puntos de conexión que quizás se nos hayan escapado de forma consciente.
A veces la lógica y la razón no son buenas compañeras de la creatividad y debemos prescindir de ellas y tirar de subconsciente para unir la red de ideas interconectadas que se nos está escapando.
Por ejemplo, salir a caminar, algo completamente mundano pero ajeno a la labor asociada al trabajo de redacción puede ser una fuente de inspiración para conectar los puntos que ya tenemos en la psique de forma que nuestro proceso de escritura sea más claro, simple y, desde entonces, considerablemente más eficiente.
5.- Edita, edita y vuelve a editar
Si te dedicas a crear contenidos seguro que te vas a sentir identificado con la próxima situación:
“Después de un costoso proceso de elección de tema, investigación, documentación y redacción, pones el punto final a un artículo del que a priori te sientes absolutamente orgulloso.
Como ya es tarde, dejas la primera revisión para el día después.
Te levantas pronto y relees lo escrito y… ¡horror! encuentras un montón de cambios que hacer.
Tu artículo perfecto ya no lo es tanto y, de repente, hallas un montón de oraciones que solo son ruido en ese texto que considerabas perfecto.”
Pues bien, esto no solo es normal, sino personalmente no conozco a ningún escritor al que no le pase.
De hecho, es una genial forma de advertir palabras inútiles o ideas que no se ajustan al mensaje de marketing que queremos transmitir.
Hacer una lectura del texto en voz alta puede asistirnos a hacer el proceso de edición más eficaz.
Con la edición asimismo puede que aparezcan nuevos puntos de conexión.
Sí, esos de los que hablábamos en el punto 4.
6.- Solicita retroalimentación de potenciales clientes del servicio o de clientes consolidados
Ya lo he mentado durante este artículo, oír de forma activa y pedir opinión a aquellos usuarios que puedan estar interesados en nuestros contenidos nos ayudará a poner el foco en los temas que verdaderamente son de interés.
Y no sólo esto, asimismo nos va a ayudar a limar aquellos defectos que los lectores hallen y que tal vez se nos hayan pasado inadvertidos.
7.- No busques meridianamente vender con tus contenidos
Hay que tener claro que una cosa es el marketing de contenidos y otra muy diferente el contenido concreto para vender y, por supuesto, el articulista lo debe tener presente.
Con el marketing de contenidos empezamos la conversación con el potencial usuario o bien con el cliente del servicio ya afianzado.
Sé sutil y no amedrentes al lector que, de entrada, ya se dé perfecta cuenta de que estás procurando venderle algo.
Esto es un proceso de conquista y no una cita veloz.
El foco ha de estar puesto en la audiencia y en darles valor para entretenerles, educarles o informarles.
No olvides que el contenido de marca está enfocado en la marca y la conversación no es bidireccional como en el caso anterior, sino que es de una sola dirección.
Si has llegado hasta aquí seguro que es por el hecho de que estás interesado en trabajar como redactor de contenidos. ¿Te ha parecido útil la información que te he compartido?
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